李佳琦这个标志性口号，申请注册声音商标被驳回了
〖2020/12/11 8:39:35时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：腾讯新闻 信息整理编辑：紫藤
李佳琦申请注册的声音商标“Oh my god，买它买它！”被驳回。
12月10日，据天眼查资料显示，上海妆佳电子商务有限公司曾于今年4月7日申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回，12月4日该商标被下发驳回通知。对于是否还会重新申请这一声音商标，截至发稿，李佳琦方面暂未回应。
值得一提的是，网红带货主播李佳琦为上海妆佳电子商务有限公司股东之一，持股49％。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51％，这正是李佳琦所在的公司。
工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。
今年4月，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。
北京志霖律师事务所律师赵占领告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”
我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。
赵占领告诉澎湃新闻记者：“李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。”
值得注意的是，除了声音商标“Oh my god，买它买它！”以外，上海妆佳电子商务有限公司还注册了不少“奈娃家族”的图形商标，多数的申请状态为“等待实质审查”。
今年10月初，李佳琦在直播间宣布Never‘s Family（奈娃家族） IP诞生。Never是李佳琦的爱犬，也是直播间的常客，多年直播积累了大量路人粉。
李佳琦曾经透露，经常有粉丝在直播间说想看Never，甚至有人是因为Never喜欢上佳琦直播间。今年疫情期间，公司拍摄了李佳琦和Never参与公益项目的视频《奈娃家族上学记》，微博播放量5202万，B站播放量300万。