“潮玩”品牌如何屹立“潮”头？
〖2020/12/20 10:40:00时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
“潮玩”品牌正以星火燎原之势迅速发展。12月11日，“中国潮玩第一股”泡泡玛特登陆香港联合交易所，上市首日市值破千亿港元，掀起港股打新热潮，持续引发网友热议。也正是泡泡玛特上市前一天，名创优品推出的首个“潮玩”独立品牌“TOPTOY”自动售货机在广州落地，其首家旗舰店也将于12月18日开业，致力于打造亚洲潮流文化品牌。
“潮玩”指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具。不同于传统玩具，“潮玩”一般以独特设计及美感为特点，使其更适合展示及收藏。“潮玩”涵盖的产品种类繁多，其中包括盲盒、手办及成人拼装玩具。在新消费时代，“潮玩”产品满足了众多消费者对潮流、个性、精神内涵等方面的需求，越来越受到市场的青睐。然而，当潮流文化迭代加速，“潮玩”产品的生命周期也随之缩短，“潮玩”品牌如何凭借自身优势持续屹立“潮”头？在笔者看来，持续不断推出优质产品，以及与时俱进开展跨界合作等方式，是“潮玩”品牌“永葆青春”的关键。
品牌要发展，产品永远是王道。以销售创意小百货产品起家的泡泡玛特，依靠原创设计或购买版权等方式，短短几年在“潮玩”赛道上开出了一条新路。自2016年4月取得“嘟嘴女孩”Molly的版权授权并引入盲盒的销售方式“大火”之后，泡泡玛特不断推出Dimoo、The Monsters等新产品，避免了以单一产品“炒冷饭”的局面，从而在国内“潮玩”品牌中占有一席之地。作为“潮玩”赛道上另一股“新势力”，十二栋文化于2019年组建硬品“潮玩”研发团队，第一套盲盒产品“Gon的旱獭”圣诞系列一经上市，仅预售阶段便上榜天猫双十一“95后”热卖“潮玩”单品第四名。依托原创设计，其“潮玩”商品已经通过电商平台出口至30多个国家。
“潮玩”产品的持续升温，离不开品牌之间的跨界合作。实践中，“潮玩”企业不断推出受消费者喜爱的产品，只是实现了品牌发展的一环，伴随着多元化消费需求的涌现，跨界合作便为延伸“潮玩”品牌生命线开出了一剂“良方”。泡泡玛特携Molly产品联名芬达推出的“盲罐”一经上线便被抢购一空，52TOYS与卡姿兰联手推出的“KIMMY&MIKI限量版水吻唇膏套组”获得了较好的销售表现……通过借助品牌已有关注度，寻求其他品牌进行跨界合作，许多“潮玩”品牌产品不断火“出圈”，受到越来越多消费者的热捧。
现如今，互联网的普及、小众文化圈层的崛起、追求差异化的消费心理等都为“潮玩”品牌的崛起提供了条件。不过，“潮玩”品牌要想从新锐走向长红，仍需从产品自身以及紧跟时代需求出发，不断创新产品与经营模式，做一个“内外兼修”的“弄潮儿”。（沐阳）