老字号焕发新光彩 ——泰安实施商标战略赋能老字号发展的思考与实践
〖2020/12/21 9:33:19时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国市场监管报 信息整理编辑：水色咖啡
山东省泰安市是国家历史文化名城，悠久的历史文化和丰富的物产，带动境内工商业快速发展，先后诞生一批具有丰富地方特色的老字号。
老字号代表诚信为本的商业伦理，承载着优秀的传统文化。为了让老字号在激烈的市场竞争中焕发新的时代光彩，泰安市市场监管局实施商标赋能战略，积极搭建引导、管理和保护老字号做强做大的平台，赋予老字号发展新动能。
商标注册强化法律保障
泰安市市场监管局深入摸排老字号企业现状，梳理出传承人明确、濒危失传、无特定传承人3种情况，分类引导开展商标注册。
对有明确传承人且延续至今的老字号，积极指导传承人注册商标。创始于1565年的翟家香烤鸡的传承人注册了翟家香、百年翟家香等24件商标。已经传唱600多年的泰山皮影戏，其第七代传承人范维国也注册了商标。如今，泰山皮影不仅在全国多地开设分剧场、传习馆，而且足迹遍布美国、法国、日本、韩国等20多个国家和地区。
对于传承人不从事经营、濒危失传的老字号，该局积极引导相关企业挖掘整理和注册商标。1000多年前，在泰山岱顶做生意的山民为招揽客人，将家中的器物如金钟、鹦鸽等实物作为门店的识别标志。新中国成立初期，泰山天街共有8家老店，称为“泰山八大家”。随着时代发展，“泰山八大家”的后人不再从事这个行业，面临失传危险。市场监管干部主动上门宣讲老字号传承的重大意义，经“泰山八大家”后人同意，办事处的集体企业将8个老字号连同“泰山八大家”申请注册商标。如今，泰山天街的经营户将八大家招牌重新挂起来，成为一道亮丽的风景线。目前，已有60余个濒临失传的老字号注册商标。
对具有显著区域特色、没有特定传承人的老字号，该局以地理标志商标的形式予以注册保护，充分发挥其公共资源品牌的作用。肥城素有中国桃木雕刻之乡的美誉，桃木雕刻技艺可追溯到公元前26世纪的“桃符”，平安吉祥、幸福和睦的寓意深受百姓喜爱。在泰安市市场监管局的指导下，肥城桃木雕刻地理标志商标成功注册，带动160家桃木生产企业发展，年产值20多亿元。目前，全市已有8个老字号注册地理标志商标，成为助推旅游经济发展和精准扶贫的重要力量。
“三个一”模式完善管理机制
泰安市市场监管局通过“搭建一个平台、建立一支队伍、实施一项工程”的模式，优化服务方式，完善老字号管理机制，培育了一批竞争能力强、社会影响广、文化特色浓的知名老字号。
“搭建一个平台”即各县市区市场监管局在乡镇、重点园区和行业协会设立品牌指导站，推动知识产权、中华老字号、非物质文化遗产的信息共享。山东老字号新泰市新汶食品酿造有限公司，在发展过程中资金需求越来越大。品牌指导站主动指导公司以商标专用权质押的方式融资，累计融资400万元。近年来，全市设立品牌指导站103个，为老字号企业解决实际困难80余个。
“建立一支队伍”即建立老字号商标管理队伍。泰安市市场监管局采取举办法律法规培训班、设立商标联络员、开办商标教育展厅等形式，加强对老字号传承人、技术骨干、经营管理人员的教育培训，帮助老字号培养商标专业管理人才。作为生产纸面石膏板的老字号企业，泰山石膏有限公司在市场监管部门指导下组建了专业的商标管理团队，通过异议、宣告无效、法院诉讼等法律手段，先后撤销与其相同或近似的商标270余件，被评为山东省商标品牌运用示范单位。
“实施一项工程”即“走出去”工程。泰安市市场监管局积极组织老字号企业参加各类经贸洽谈、展示交易活动，支持老字号企业走出泰安、走出山东，走向全国、走向世界。泰安皮家香油通过参展打出了知名度，进入全国各大商场超市，从一家小油坊发展成为年收入3000万元的现代化调料生产企业。泰安龙藏深泉商贸有限公司在“中国品牌中东欧展”上，达成意向订单逾千万元，开创了老字号企业走出国门的新局面。近年来，泰安市市场监管局先后组织30家次企业参加2019中国国际食品博览会、中国国际进口博览会、中国国际商标品牌节等，帮助老字号开拓新市场。
多维保障构建维权体系
泰安市市场监管局积极构建多维度、立体式的维权体系，为老字号创新发展营造公平竞争的市场环境。
强化调解仲裁，提高维权效率。泰安市市场监管局设立知识产权仲裁调解委员会和知识产权维权援助分中心，建立覆盖市县乡三级的老字号知识产权维权网络。山东亚奥特乳业有限公司是一家知名的老字号乳制品生产企业。该局采取过调解仲裁模式，仅用3个工作日就高效化解了公司与另一家企业的商标纠纷。
强化监管执法，增强维权靶向度。泰安将全市老字号列入淮海经济区和北方十省市商标办案协作网，实现老字号知识产权跨区域保护，并先后与全国120家老字号企业建立联手维权机制。近两年，该局帮助老字号企业挽回经济损失300万元。
强化刑诉衔接，扩大维权效果。泰安市市场监管局发挥市知识产权工作领导小组职能作用，建立联席会议、信息共享、案件移交、线索通报、联合执法等制度。与公安部门建立打假维权协作配合联动执法机制，狠抓大要案件，强化执法震慑。今年以来，该局向公安机关移送涉及老字号案件20余起，公安机关向该局移送或通报案件线索8起，法院判决老字号诉讼案件6件，有力维护了老字号的合法权益，收到良好的社会效果。
下一步，泰安市将认真学习借鉴先进单位的经验做法，持续深化商标赋能战略，积极引导支持老字号在经济高质量发展中提升文化价值、经济价值和社会价值，在促进老字号创新发展中展现市场监管作为。（山东省泰安市市场监管局党组书记、局长 张京洲）