“统一”入主“故宫”
〖2003-2-25 16:04:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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(据台湾经济日报)近日，统一企业以巨资取得北京故宫内饮料及方便面的独家贩卖权，期限一年。现在到紫禁城游览，在故宫内数以百计的游客休憩坐椅，或饮食贩售区前的太阳伞上，都可看到“故宫游、统一情”的广告标语，及红色飞鸟的统一商标。
“统一”公共事务室经理洪士民表示，统一企业1991年进军大陆以来，为推销“统一”品牌，曾办过无数场演唱会及活动，几乎全是公益性质；这回大手笔取得故宫内的饮料及方便面独家贩卖权，纯属商业考虑，希望透过行销合作模式，展现统一企业在大陆落地生根的企图心，争取更多大陆人民对品牌的认同。
本网新闻组评论：“统一”企业通过独家经营 “故宫”名胜旅游食品贩卖权，虽花费颇大，实为明智营销之策略，可借鉴的意义在于，其一，有利于增强品牌的国际影响力。其二，有利于消费者的情感认同，从而争取到更广泛的消费群体。其三，有利于节减企业商业宣传预算指出，花更少的钱取得更大的宣传效果。
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