余村：“绿色品牌”换来“金山银山”
〖2022/1/24 8:51:58时〗 中国商标专网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
2019年8月，浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村村村民委员会提交“余村人家”商标注册申请，于2020年5月被核准注册。
“绿水青山就是金山银山。”自2005年以来，浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村村民践行“绿水青山”理念，注册商标、打造品牌、发展绿色经济。17年时间一晃而过，这个名不见经传的小山村经历了美丽的蝶变，“绿色品牌”为村民们换来了“金山银山”。
元旦刚过，虎年将至，来余村度假的游人络绎不绝。远方来客品尝“余村味道”牌小吃，买“余村人家”牌高山茶、笋干……一件件商标品牌，汇聚成余村走向乡村振兴的“绿色力量”。
商标见证绿水青山
“余村从过去炸山开矿、烟尘漫天，到现在山清水秀、游人如织，发生了翻天覆地的变化。”余村村党支部副书记俞小平说，这既是“两山”转化的生动故事，也是一场商标富农的品牌“蜕变”。
如今的余村，可谓“步步是景、处处是产业、件件是商标”，但在几十年前，这种景象却是想都不敢想。余村位于浙江北部山区，有着“七山一水两分田”之称，上世纪70年代，贫困的余村人依托当地优质石灰岩开办水泥厂，开始了“村村点火、户户冒烟”的日子，虽一举摘掉贫困村帽子，但也过起了烟尘漫天的“灰色岁月”。余村村民潘春林仍记得，那时候连衣服都不敢穿浅颜色的。
上世纪90年代，余村因生态问题被“黄牌警告”，此后矿山、重污染企业相继关停。环境是好了，但经济也一落千丈，未来出路在哪里？在余村人一筹莫展之际，“绿水青山就是金山银山”理念，为当地经济发展之路拨开了迷雾。打定主意的余村人，在当地相关部门的指导下，依托竹海特色资源，注册商标、打造品牌，因地制宜发展茶叶、竹产业等绿色特色产业，开起了民宿、农家乐，办起了土特产商店，建起了漂流旅游区。
绿色特色产业是个宝，但“酒香也怕巷子深”，村民“单打独斗”产出的产品，往往会因为知名度小、销售难、价格低难以产业化发展。胡有乾是余村的农民，凭借着一手祖传的酿酒本事，成了远近闻名的有钱人，人称“胡有钱”。“自己有钱了不叫有钱，大家有钱才是真的有钱。”2019年，胡有乾与安吉县供销联社合作，双方以“供销资本农民主体”的方式组建了余村供销社，并以余村村村民委员会（下称余村村委会）为申请人，提交了“余村人家”商标注册申请并获得授权。此后，供销社利用特有的地理区位和旅游资源优势，吸引资金政策支持，建设了“体验展示销售”为一体的农产品综合展厅，采购余村村民的优质农产品、手工艺品等进驻，并通过开展电子商务、对外展销等多种形式进行产品推广销售，带动品牌升值。2021年，“余村人家”系列高山茶、笋干等农林产品营业额突破150万元，获利40万余元，带动本地农民增收21万元。
小胡的咖啡老胡的酒，春林的山庄老表的油，鲍家的学堂荷塘的藕……各具特色的产品拓宽了余村“一户一品”的发展前景，催生了一件件商标，成为余村利用绿色经济实现乡村振兴的见证。
品牌带来金山银山
品牌经济要求市场主体不但要注册商标、还要用好商标，只有这样才能打造出好品牌，用品牌经济为当地带来“金山银山”。安吉县市场监督管理局有关负责人介绍，针对余村在发展过程中品牌意识淡化和商标被抢注等实际情况，该局成立了余村商标品牌领导工作小组，全程负责余村商标指导服务工作，工作小组主动与余村村委会对接，多次登门送上商标注册申请服务，帮助当地抓好特色文化商标注册等工作。
2017年7月，余村村委会启动31件余村相关商标注册申请工作；2019年，余村村委会又向国家知识产权局提交了“余村味道”“余村记忆”等多件商标的注册申请，被核准注册在多个类别……在安吉县市场监督管理局的帮助下，余村积极完善商标布局，为发展品牌经济解决了后顾之忧。
安吉县市场监督管理局积极指导余村规范品牌管理、打造优质品牌。“2017年起，我们在县市场监管部门的指导下，致力打造‘放心消费示范村’，将货真源清、公平竞争、明码标价、价质相符等放心消费诚信承诺纳入村规民约，倡导村民自觉抵制不正当竞争、制售假冒伪劣商品、消费欺诈等违法违规行为。”俞小平说，此外，余村还积极利用“互联网”，推出“放心消费扫一扫”功能，消费者只需使用手机扫码，便可轻松查阅当地放心消费示范单位名录、季度性消费投诉公示信息，以及生产商的营业执照、食品经营许可证、是否加入诚信联盟、是否实行7天无理由退货等具体内容。
如今，“放心消费”理念已渗透进了余村的家家户户。去年，余村消费纠纷和解率达100％，做到了纠纷不出店，投诉不出村，品牌信誉度与品牌形象大大提升。“绿色品牌”为余村换来了大市场，2021年，余村村民人均年收入达到6.1万余元，充分彰显出商标在绿色经济发展中的价值。
“如今，余村正继续以商标富农为抓手，深入践行‘绿水青山就是金山银山’理念，推动乡村振兴工作向纵深发展。”安吉县市场监督管理局有关负责人表示。（记者赵俊翔 通讯员潘柏林）