「非凡十年看品牌」十大关键词
〖2022/11/5 11:12:37时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：新华社客户端 信息整理编辑：白兔
三个转变
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。“三个转变”为推动我国产业结构转型升级，打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。
当前，我国经济发展已经进入新常态，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。十年来，我国一些关键技术实现突破，战略性新兴产业发展壮大，载人航天、探月探火、深海深地探测、超级计算机、卫星导航、量子信息、核电技术、大飞机制造、生物医药等取得重大成果，进入创新型国家行列。
质量是兴国之道、富国之本、强国之策。我国坚持新发展理念，坚持以供给侧结构性改革为主线，大力实施质量强国战略，着力提高发展质量和效益，为更好满足人民美好生活向往、推动经济高质量发展提供有力支撑。
在《财富》杂志发布的世界500强榜单中，中国公司的名单持续拉长，体现了中国在全球经济中权重的增加。在今年的世界500强榜单中，中国大陆（含香港）的上榜公司数量达到了135家，比去年增加了11家，加上台湾地区企业，中国共有145家公司上榜，比去年增加了两家。
神舟飞天创造“中国高度”，蛟龙潜海成就“中国深度”，高铁飞驰跑出“中国速度”，北斗导航展现“中国精度”。近年来，越来越多的中国品牌异军突起，以高性价比、高技术含量的产品参与竞争，拥有越来越多的“粉丝”。中国产品紧紧围绕优质、精品、创新等关键词向中国品牌转变。
中国品牌日
2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”的倡议。
2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。国家层面设立“中国品牌日”，把实施品牌战略、加强品牌建设、发展品牌经济、谋求品牌效应提到前所未有的高度。
历年“中国品牌日”见证了中国企业品牌价值的迅猛增长。许多中国企业瞄准前沿领域、结合市场需求，推进技术创新、产品创新和商业模式创新，适应、引领和创造新需求，推出了更多适销对路品牌产品。从久负盛名的“老字号”重现辉煌，到新能源汽车、智能家居等备受青睐，越来越多的中国品牌在国内外市场得到认可、赢得声誉，中国品牌的综合实力日益增强，中国品牌的市场热度稳步提升，中国品牌的发展环境持续向好。
设立“中国品牌日”的六年来，中国品牌所彰显出的活力、自信，正是中国经济持续稳定健康发展的底气所在、信心所在。中国企业品牌建设成绩斐然，在不确定性陡增的经济环境下，不少中国企业软实力凸显，转危为机实现逆势成长。品牌既是这些中国企业的无形资产，也是企业进入全球化的通行证。中国品牌力量加快崛起，越来越多“中国制造”“中国品牌”成为全球市场上的有力竞争者。中国品牌已成为国家名片，有更多如华为、格力、小米等中国品牌在世界舞台备受瞩目。
大国重器
十年来，我国着力实施创新驱动发展战略，重点领域创新迈上了一个大台阶。从深海的“奋斗者号”成功万米坐底，到升空的嫦娥探月、祝融探火、羲和逐日、北斗组网；从农田的无人驾驶电动拖拉机研制成功，到医院的骨科手术机器人临床应用，到工矿企业的五轴联动加工中心填补空白、8.8米超大采高智能化矿山装备成功研制，再到百万千瓦水电机组投入运行，一大批重大标志性创新成果引领中国制造业不断攀上新的高度。
党的十八大以来，我国迎来从“制造大国”向“制造强国”的历史性跨越。如我国的高铁制造走向世界各地。这十年来，我国的高铁已经建成了“四纵四横”高铁网，全国的高铁营业里程数达到了四万公里，位居世界第一。
2016年建成的中国天眼位于贵州省平塘县，是世界上最大的单口径射电望远镜，中国天眼的灵敏度超群，可以验证和探索更多宇宙奥秘。
2020年11月10日，在地球第四极的西太平洋马里亚纳海沟，载人深潜“奋斗者号”成功坐底挑战者深渊，深度达到10909米，创了我国载人深潜新的记录。2020年12月，无人探测机嫦娥五号从月球带回月球1731克土壤，这让我国成为第三个成功带回月球土壤的国家。2020年，我国北斗系统正式组网成功，北斗卫星也成为全球最前列的卫星导航系统。2021年5月15日，祝融号火星车安全驶离着陆平台到达火星表面，开始了巡视探测。
未来的中国，将继续保持自身的优势和基础，努力发展中国的高科技产业，特别是高端制造和高端领域，更好地大步向前，用科技造福中国，造福世界人民。
专精特新
2021年1月23日，财政部、工业和信息化部联合印发《关于支持“专精特新”中小企业高质量发展的通知》，启动中央财政支持“专精特新”中小企业高质量发展政策。“专精特新”是指中小企业具备专业化、精细化、特色化、新颖化的特征。“专精特新”企业是未来产业链的重要支撑，是强链补链的主力军。
2022年，“专精特新”这一热词首次写入《政府工作报告》。《“十四五”规划纲要》也提出，培育专精特新“小巨人”企业和制造业单项冠军企业。去年底召开的中央经济工作会议提出，激发涌现一大批“专精特新”企业。从这些重要表述中可以看出，“专精特新”企业培育已上升到前所未有的高度。
9月19日，国家工信部发布的《专精特新中小企业发展报告（2022年）》显示，第四批专精特新“小巨人”企业认定通过4328家，数量接近前三批认定通过家数之和。至此，国家级专精特新“小巨人”企业认定数量累计已达8997家。
如今，一些“专精特新”企业在业内不断创出佳绩。如科沃斯抓住了行业重要的技术切换窗口。2012年，科沃斯牵头开展了全国服务机器人领域的“国标”制定，使整个中国的服务机器人产业标准与国际接轨。
南钢股份“JITC2M”智能工厂则是世界首个专业加工高等级耐磨钢及高强钢配件的智能工厂，更是江苏冶金行业首个“5G工业互联网”智能工厂。该智能工厂以工业互联网为基础，实现离散制造模式向流程制造模式的转变，全面解决用户在产品个性化定制、轻量化、绿色环保、供应链稳定等方面的痛点问题。
发展“专精特新”中小企业，能够促进中小企业运用新技术大力推广专业化生产，主动融进大企业的技术、产品和合作配套体系，与企业产生合理的市场分工，提高中小企业抵抗风险的能力和适应经济环境的能力，更好地扩展自身的发展空间，弥补市场的空缺，从而有益于我国尽早产生大企业与中小企业协调发展、资源分配更富有效率的产业组织架构。
乡村振兴
2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中首提“实施乡村振兴战略”。彼时，党中央为农业农村发展擘画出一幅令人期待的宏伟蓝图。5年之后，又是一个金秋，习近平总书记在党的二十大报告中强调“全面推进乡村振兴”。从“实施”到“全面推进”，乡村振兴成效渐显，已成为我国构建新发展格局、推动高质量发展的重要组成部分。
2021年2月25日，国家乡村振兴局在国务院扶贫开发领导小组办公室原址正式挂牌。中国首设国家乡村振兴局，代表中国乡村振兴有了更好的发展目标和要求，同时迎来了乡村振兴的新使命和历史新起点。我国第一部直接以“乡村振兴”命名的法律《乡村振兴促进法》于2021年6月1日正式施行。
“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，这二十个字，是乡村振兴的总体要求。乡村振兴战略对于激发乡村发展活力，增强乡村吸引力，构建新时代乡村可持续发展机制具有重要意义。
乡村振兴是“三农”工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。十年来，众多区域公用品牌崛起，吉林大米、盱眙龙虾、横州茉莉花、兴安盟大米、伊川小米等一大批农产品区域公用品牌涌现出来，品牌建设初见成效，给新时代农业品牌开辟了崭新的发展路径。
回望新时代十年，中国走出一条中国特色社会主义乡村振兴道路，农业品牌化必将成为乡村产业振兴的战略抓手。
直播带货
直播带货如今已成为影响消费者网络购物的重要场景，这种形式搭乘移动互联网快车，可谓风生水起。从2017年起，以头部带货主播为代表的网红主播，在淘宝平台直播带货受到消费者追捧，逐渐构建起一个全新的营销场景。
2021年我国直播电商市场交易规模达到23615.1亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计2022年将实现47.69％的增长，市场规模达34879亿元。直播电商在丰富民众精神文化生活、促进电子商务升级、拉动消费推动经济发展等方面发挥了重要作用。
打破了空间限制的直播带货，为品牌方打通了与消费者线上沟通的新触点。消费者通过与直播者的实时互动，可以更深入地了解产品；而品牌方可以拉近与消费者之间的距离，积累品牌好感度。消费场景从线下转移到线上，不仅是购物场景的转变，也是零售效率的一次大提升。
在直播销售数据不断攀高的同时，直播带货“翻车”的频次也越来越高，虚假宣传、产品质量无法保障、退换货难等问题日渐凸显。
针对直播带货乱象，一系列“行规”陆续出台，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，为“野蛮生长”的直播业画出红线、设定底线。
《商标法》修改
1982年制定的《商标法》是我国改革开放后颁布的第一部知识产权专门法律，在我国知识产权法律制度建设进程中具有里程碑意义。针对经济发展中的新形势、新情况，40年来，《商标法》先后进行了4次修改。
1993年2月22日《商标法》第一次修改，其主要目的是为了加入世界贸易组织与国际接轨。
2001年，《商标法》第二次修改，条文增加到64条。
2013年，《商标法》第三次修改，明确驰名商标不能用于广告宣传，并把商标侵权法定赔偿额的上限从50万元一下提到了300万元。
2019年，《商标法》第四次修改，这次修改乃是推动知识产权高质量发展的重要举措。
本次《商标法》修改主要涉及三个方面、六个条款的修改。本次修改为加强知识产权保护，打击非真实使用目的的商标恶意注册行为，完善恶意注册和恶意诉讼的救济制度，提高商标侵权尤其是恶意侵犯商标权行为的赔偿金额，使违法成本显著提高，将充分发挥商标法对恶意注册、恶意诉讼、恶意侵权行为的震慑作用。
《商标法》的多次修改，促使注册商标制度逐步向其核心功能回归，稳定市场主体合理预期，稳定商标管理秩序；有力保护了注册商标专用权，有效维护了公平竞争的市场秩序，为我国经济社会的全面、协调、可持续发展，发挥了积极作用。
首席品牌官
首席品牌官，是现代组织（包括企业、政府或其他组织）中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级职位，代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。这一职位不再仅仅是一个传播者，更是一个企业价值设计的参与者和企业品牌资产经营的责任者。
首席品牌官专门负责企业的品牌战略管理与运营。相较于企业的品牌专员，首席品牌官更需从全局入手，从企业的初心出发，将品牌文化贯穿到企业的各个环节之中。
目前，新希望集团、中青旅集团、中天科技集团、京东集团、均瑶集团、远东控股集团、方正集团、香港铜锣湾集团、神州泰岳集团、洁 丽雅、天合光能、华为消费业务部、红辣椒股份、深圳创维RGB和中关村互联网文化创意产业园等均设有首席品牌官。有些企业由于拥有多个子品牌，因此在子品牌还分别设立了品牌官。
首席品牌官的设立与企业对品牌的重视程度有关。推动首席品牌官这一岗位在企业的设立可以让真正从事品牌工作的人才拥有归属感和职业准入的荣誉感，更为关键的是，该岗位对我国品牌事业的发展具有重要及长远的意义。当前首席品牌官仍在普及当中，相信随着品牌经济的发展，“星星之火，可以燎原”。
国潮
“国潮”顾名思义就是“国风潮流”，也就是将传统文化元素和现代潮流审美融合形成的消费时尚。
2018年被认为是“国潮元年”。“国潮”概念兴起后，不仅众多传统中国品牌借力推陈出新，以“国潮”为卖点的新品牌更是不断涌现。从美食饮品到服饰美妆，从电影电视到文创周边，从传统文化到现代科技，一时间似乎“一切皆可国潮”。当年，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周，故宫口红一经推出即被抢购，北京卫视打造《上新了·故宫》《我在颐和园等你》等系列国潮文化节目热播……
“国潮”兴起并非偶然，而是有着鲜明的时代背景，是中国经济发展到一定阶段、民众消费观念转变、大国崛起背景下文化自信提升、制造创新能力提高等因素共同引发的。
如今，“国潮”正在改变传统品牌的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌和文化焕发出亮眼的光彩。百雀羚化妆品、北冰洋汽水、回力运动鞋等老品牌以全新的方式回归市场。在手机行业，OPPO与故宫联合推出以“宫墙红”为主色调的定制款手机；在汽车领域，比亚迪推出“秦、汉、唐、宋、元”系列汽车……
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，“国潮”在过去10年关注度上涨528％，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。
元宇宙
元宇宙踩着“十年时间的尾巴”横空出世。它最新却异常火爆。从2021年下半年开始，无论是在学术圈、科技圈，还是在品牌圈、投资圈，元宇宙都火出了圈，一时风头无两。“元宇宙”成为2021年国际热词，这一年也被认为是“元宇宙元年”。
“元宇宙”一词是科幻作家尼尔·斯蒂芬森在1992年的小说《雪崩》中创造的。在小说中，元宇宙是指一个沉浸式的数字环境，人们在其中凭借化身展开互动。人们普遍认为，元宇宙将是一个巨大的公共网络空间，通过将增强现实和虚拟现实结合在一起，使化身能够从一个活动无缝跳到另一个活动。
元宇宙热潮由产业界兴起。科技巨头们纷纷忙于建立元宇宙，他们都声称，元宇宙是互联网的未来。用业界术语来说，元宇宙代表着互联网的一个迭代，或者是互联网的下一个版本。2021年3月，VR游戏平台Roblox在纽交所上市，它是首个将“元宇宙”写进招股说明书的公司。2021年10月29日，Facebook正式宣布更名为“Meta”，扎克伯格描述了他对元宇宙的愿景，希望用五年左右时间将Meta打造为一家元宇宙公司。元宇宙从国外火到了国内。2021年，字节跳动收购VR创业公司Pico，布局元宇宙。腾讯申请注册了“王者元宇宙”“天美元宇宙”“QQ元宇宙”等商标。不过，进入2022年，元宇宙硬件及内容体验的变化并不明显，同时缺乏让产业资本及金融资本信心倍增的标志性事件，来自2021年的殷切期待仍悬在半空。从热度高涨到产品成熟落地，元宇宙产业的发展还需要一段不短的征途。
