直播带货忙，商标保护要跟上
〖2022/11/25 9:40:15时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：紫藤
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11月11日，“双十一”电商促销活动如火如荼，武汉市青山区警方联合市场监督管理部门，破获一起销售假冒注册商标的商品案，现场抓获通过直播平台售卖假货的网店店主潘某夫妻及4名店员，涉案金额达1545万元。
今年11月初，某服装品牌的商标权利人向武汉市公安局青山区分局（钢城分局）经侦大队报警称，有人在网上销售假冒其注册商标的女装。青山区警方和市场监督管理部门立即组织开展调查，发现2017年12月至今，潘某夫妻二人为牟取非法利益，在网上销售假冒某品牌注册商标的女装，其网店仿照该品牌女装同样的款式进货，非法贴上该女装品牌的商标后，通过“小红书”平台宣传引流，然后以直播带货的方式销售上述女装。
11月11日下午，青山区公安分局经侦大队联合青山区市场监督管理局开展联合执法行动，将涉案网店店主及店员抓获。潘某辩称，其卖的并不是涉案轻奢品牌，而是同款女装。
经查，潘某等人先后向13个省市的上万名消费者销售假冒涉案品牌注册商标的女装3万余件，涉案金额达1545万元。目前，案件正在进一步处理中。（王国浩）
小编点评：
刚刚过去的“双十一”电商促销活动中，直播电商继续保持着强劲活力，在这种商业模式下，越来越多的流量不断转化为销量，为消费市场注入强劲动力。然而，由于准入门槛相对较低、法律法规尚不健全等原因，在直播电商发展火热的背后，商标侵权、假冒伪劣、虚假宣传等“翻车”事件时有发生，无形中消耗着消费者对直播带货平台及主播、商家的信任度，暴露出直播带货繁荣背后的乱象。
直播带货行业“火热”亦“水深”，“剁手一时爽，维权不敢想”可能是很多消费者面临的处境。带货主播与平台在注重流量和销量的同时，应进一步提升商标品牌意识，建立完善相应的售后服务体系，自觉抵制销售商标侵权、假冒伪劣、“三无”产品及虚假宣传等行为，对售卖商品严格准入审核、统一管理，杜绝商标侵权与假冒伪劣行为，向侵权行为和假冒商品“亮红灯”，依法保证商品与服务质量，保障消费者合法权益，共同维护电商促销市场秩序，促进直播电商行业健康发展。（慕呓）
