商标知识：一分钟了解什么是商标？

〖2022/12/1 10:45:00时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例  信息整理编辑：小白
 
    导读：商标本身是一种商业标识，又称为品牌，指的是使用在商品或者服务上用以区分、识别商品或服务的来源的一种标志。“商标”和“品牌”是对同一个事物从不同角度进行的描述。“商标”是法律概念，强调的是法律属性，“品牌”则是市场营销概念，二者并无本质不同。商标经过使用，实现了广泛地传播，真正被消费者接纳后，就能成为品牌并形成品牌效应。在我国商标注册，依照“注册在先原则”，商标一经注册便获得使用注册商标的专有权，和排斥他人在同一种商品或者类似商品上，使用与其注册商标相同或者近似的商标的禁止权。 

    按照商标的功能划分，识别并区分商品和服务的来源，可以构成商标的元素实际上是无限的，《TRIPS协定》第15条规定：“能够将一个企业的商品或服务同另一个企业的商品或服务区别开来的任何标志或者标志的任何组合，都可以组成商标”，应该说这个定义是极其开放的。实践中，各国可以接受注册的商标类型也在不断地发展变化，从平面商标到立体商标，从视觉商标到听觉、嗅觉、乃至触觉商标，从静态商标到动态商标，商标的形态一直处于不断地革新之中。目前，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等元素，以及前述元素的组合，均可以作为商标在我国申请注册。

    企业可根据自身经营业务的发展规划，对商标的注册和保护进行布局，确定需要申请注册的商标和注册的商品和服务范围。申请的商标须具备商标的显著特征，且不能违反商标法中的禁止性规定。尤其值得重视的是，申请商标前一般需要进行在先商标的近似检索和风险评估。目前，我国每年的商标注册申请量已经超过900万，注册商标超过3000万，申请商标与在先商标冲突的风险很高。企业可委托专业机构对目标商标进行近似检索，评估商标注册的驳回风险，对商标注册策略进行调整，或提前采取措施排除商标注册的在先障碍。