《好事成双》：明知商品侵权仍然提供服务，营销平台要担什么责任？ | 法眼看剧
〖2023/11/2 8:59:26时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国之声 信息整理编辑：紫藤
产品的包装设计创意往往是吸引消费者的第一步，好的设计是新品成功推介的重要元素，决定品牌能否脱颖而出，但一直以来，因仿冒他人商标、抄袭包装、装潢设计等引起的纠纷日益增多。法律保护的商品名称、包装、装潢要具备哪些条件？产品配方是否属于“商业秘密”保护范围？发生侵权，平台要承担什么责任？让我们一起《法眼看剧》。
什么样的包装、装潢受法律保护？
剧情回顾
电视剧《好事成双》中，一大早，方舟集团产品部总监卫明一到公司，就被怒气冲冲的鹤拉美妆负责人找上门来兴师问罪……
李总：你们柚果视频签了那个美莉堂入驻是吧？谁不知道美莉堂不管是它的包装还是配方抄的都是我们鹤拉，我的产权官司都还在打着呢，卫总啊。
卫明：您说的这些情况，我们前期确实没有了解到。
看剧有疑
剧中，鹤拉美妆认为美莉堂美妆的包装、配方抄袭自己的产品，与对方打起了产权官司，看到自己长期合作的网络营销平台柚果视频允许竞争对手入驻，更是火冒三丈。法律保护的商品名称、包装、装潢要具备哪些条件？如果被认定为抄袭，要承担什么后果？
法官释法
记者：生活中，消费者是通过商品名称和包装、装潢来区分商品的，而冒牌货、山寨版往往也是在这上面做文章，名称上同音不同字、谐音、多一个字母，使用同样形状或者同版的包装容器，包装上附加的文字、图案、色彩及排列的组合稍加变化，让人容易混淆，分不清李逵还是李鬼……什么样的商品名称、包装、装潢受法律的保护呢？
北京知识产权法院法官李迎新：依据我国《反不正当竞争法》的规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。注意这里的关键词，“有一定影响”。剧中，鹤拉产品包装只有通过权利人大量的宣传使用，使其具有一定的影响力，才具有被法律保护的意义。
记者：俗话说，“王婆卖瓜，自卖自夸”，剧中，鹤拉美妆的老总当然认为自己的品牌具有一定影响力，否则，美莉堂也没必要抄袭自己。这“有一定影响”到底该如何判断？
北京知识产权法院法官助理郝倩：审判实践中，认定商品名称、包装、装潢的知名度和影响力，法院会综合考虑案涉商品的销售时间、销售区域、销售额和销售对象、宣传持续时间、程度和地域范围等因素。
记者：同类商品，如何认定是否相同或近似呢？比如巧克力，很多都是金色包装纸、圆球形状，如何认定是否属于法律保护的范围？
李迎新：审判实践中，要对商品名称、包装、装潢进行整体比对。比如最高人民法院发布的指导案例——费列罗诉蒙特莎不正当竞争纠纷案中，巧克力包装装潢是由多重元素构成，包括金色包装纸、椭圆形金标标签、咖啡色纸质底托、塑料透明包装等内容，各个元素本身未必符合保护条件，但排除了部分通用性构成元素后，其整体形象具有识别性，法院认定它属于受法律保护的包装装潢。
记者：剧中，鹤拉美妆起诉美莉堂抄袭自己的包装和配方，造成消费者认知混淆，实践中，如何判断是否造成混淆？
郝倩：判断是否造成混淆需要考虑一般消费者的注意力水平，结合受保护的商品名称、包装、装潢的识别程度、知名度和影响力以及其所有人的经营规模、相关消费者的识别能力及商品或服务的相似程度等因素进行判断。如果后进入市场的美莉堂商品包装足以引起消费者对商品来源上产生混淆，或者误认为“鹤拉”和“美莉堂”之间存在商业标识许可使用、参股等特定联系的行为，则属于侵权行为。
明知商品侵权仍然提供服务
营销平台承担连带责任
剧情回顾
李总：美莉堂入驻你们平台一个月，我们鹤拉的销量直接下降了十几个百分点，我们的流水也事关广告投放和你们的业绩，你们方舟那么大的公司，怎么会犯这么低级的错误呢？
卫明：我特别能理解您的难处，我们先内部了解一下。
李总：你不要跟我绕弯子了，方舟就必须拿出一个解决方案，我们鹤拉就只有一个要求。
卫明：您说。
李总：美莉堂这种冒牌货，下架！
看剧有疑
剧中，鹤拉美妆是柚果视频最大的客户，美莉堂入驻让鹤拉美妆的销量直线下降，鹤拉一边到法院起诉美莉堂侵权，一边坚持要求柚果视频对美莉堂的产品全部下架。这样做有法律依据吗？
法官释法
记者：剧中，鹤拉美妆不仅因为商品包装起诉美莉堂，还起诉美莉堂抄袭自己的美妆配方，我国法律对产品配方是如何保护的呢？
李迎新：剧中，鹤拉美妆产品配方如尚未公开，不为所属领域的相关人员普遍知悉或容易获得，不属于一般常识或者行业惯例，具有现实或者潜在的商业价值并已采取相应的保密措施，它属于受法律保护的“商业秘密”。日常生活中，常见的比如饮料、药品、染料、试剂的配方等等，在符合保密性、秘密性等法定要件的情况下，都可以构成商业秘密。
记者：剧中，鹤拉负责人说，70%的利润都投在了方舟集团经营的柚果视频，进行营销。而方舟集团产品部总监卫明和工作人员依仗这种情形，认为鹤拉美妆只能发发牢骚，不能把方舟集团怎么样，是否让美莉堂下架，平台说得算，是这样吗？
郝倩：目前，电商平台的经营模式有自营、联营、提供交易平台等模式以及混合经营模式。剧中，柚果视频属于提供在线交易平台的经营模式，它应对经营者资质进行事前审查，如果它明知或者应知他人利用其平台实施侵权而未采取合理措施，则应承担帮助侵权的连带责任，如在鹤拉发送有效通知后，它未及时采取删除、屏蔽、下架等措施，应就损害扩大部分与美莉堂承担连带赔偿责任。
法眼提示
本期《法眼看剧》提示，电商平台对入驻平台经营者资质有审查义务，明知入驻平台经营者存在侵权行为，仍不采取措施，或继续提供服务，对给被侵权人造成的损失，要承担连带赔偿责任。（记者 孙莹）