从热播剧中寻找旅游目的地！看影视版权如何赋能旅游业
〖2023/11/16 8:38:45时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：小白
近年来，国产电视剧精品不断涌现，版权创作活跃，如《山海情》《长安十二时辰》《人生之路》《去有风的地方》等，这些作品在赢得口碑的同时，还带动了拍摄地旅游业的发展，实现版权开发创新。近日，首都广播电视节目制作业协会在京举办影视文旅融合论坛，会上，影视与旅游界代表分享影视作品与旅游产业双向赋能的经验心得，共同探索影视版权开发之路。
影视剧变“旅游指南”
影视作品促进地域旅游业发展的现象屡见不鲜，越来越多的年轻人喜欢从影视剧中寻找旅游目的地，影视与旅游融合已成为众多城市吸引游客的新方式。当影视剧变成“旅游指南”，观众便不再满足于从影视中看世界，而是渴望造访片中场景，重新体验剧中人物的种种经历。
今年年初，改编自路遥中篇小说《人生》的电视剧《人生之路》在中央电视台综合频道播出后，该剧主要取景地陕西省清涧县的旅游热度不断攀升，特别是为拍摄《人生之路》专门修建的“人生影视城”，备受游客追捧。“今年五一黄金周期间，清涧县迎来旅游高峰，我们就顺势推出‘人生之路’精品旅游线路，游客人数比往年增加了16倍。截至目前，这部剧给我们带来的旅游收益近1亿元，创造就业岗位200多个，增加旅游业从业人员2000余人，人均预期年增收3000元。”陕西省榆林市清涧县县长贺敬在论坛上表示。
与清涧县的模式相类似，改编自马伯庸同名小说的电视剧《长安十二时辰》热播后，为旅游热门城市西安再增热度。
在坐拥大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园、春晓园的西安唐文化资源聚集区内，一座宛若从电视剧中走出的“长安城”惊艳亮相。“西安本就是一座旅游名城，而随着2019年电视剧《长安十二时辰》的热播，当年的五一黄金周游客就比以往增加了17%。我们以‘全唐’市井文化生活体验为核心定位，打造了沉浸式唐风市井生活街区，项目名称就是‘长安十二时辰’，位于大唐不夜城核心区的曼蒂广场，前来打卡体验的游客络绎不绝。”陕西文化产业投资控股（集团）有限公司总经理助理邹林丰在论坛上介绍，作为唐风市井生活体验街区，“长安十二时辰”通过影视IP与商业融合，多元业态与沉浸式体验结合，为游客开启了一场文旅商融合发展的穿越之旅。
今年年初播出的电视剧《去有风的地方》让云南省大理白族自治州的旅游业“火”上加“火”。该剧由华策影视出品，大理白族自治州是取景地之一。据大理白族自治州文旅局的统计，今年春节假期，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%；实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%，其中大理古城、双廊文化旅游区等多个景点接待游客同比增长超过10倍。
上述一组组亮眼数据证明，影视作品的情感连接的确能为游客带来探索旅游目的地的惊喜。由此可见，一部优秀的影视作品能够带动一个旅游项目，实现影视作品与旅游景区的双向赋能。
版权开发有待丰富
在版权创作上，影视作品能否火爆“出圈”，靠的是过硬的品质；在版权开发上，影视作品能否带“火”一座城，拼的是优质的内容与创新的方法。“内容为王”成为探索影视和旅游深度融合路径中至关重要的一步。
探索影视旅游融合发展，华策影视副总编辑贾尧有自己的观点：首先，作品的立意要高，如《去有风的地方》的内核是“乡村振兴”，是华策集团深刻领会并积极落实乡村振兴战略的艺术化表达。其次，内容为王，策划与制作过程要具有匠心精神，精益求精。此外，精细运营，要充分发挥爆款IP的长尾效应。他举例介绍，在创作《去有风的地方》时，他们以“有风小院”为抓手，将剧中的“乡村振兴”内核落地外延，通过影视文化的流量转化助力当地乡村振兴。
在推出过《隐秘的角落》《山海情》《人世间》等一部部精品佳作的爱奇艺执行总编辑梁萌看来，影视创作与旅游产业深度融合的关键点有三个：首先，以宣传当地文化为出发点进行影视内容设计，并进行系列化开发，采用线上线下相结合的方式；其次，寻找城市文化的鲜明特点，由此进行创作；此外，在勘景、拍摄、宣传、播出等各个环节，找到城市与影视作品气质相吻合的契合点。
“在《人世间》播出的时候，拍摄地的当地政府开设了‘人世间’的公众号，随着剧集的播出，公众号每天推出不同的话题，如‘人文’‘美食’‘建筑’等，观众讨论热度非常高。”梁萌表示，影视和旅游双向赋能的发展空间非常大，作为制作方，他们会把这种商业模式持续下去。
论坛上，除了影视制作方、地方旅游开发方分享影视与旅游双向赋能的心得之外，业内专家也给出建议。对于影视IP开发，北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰在论坛上表示，好的IP需要接力开发，如《人生之路》，可以采用系列微电影的形式接力开发，同时也可以将当地农产品植入影视内容。“影视剧不仅能赋能当地旅游业，还应该挖掘更大的商业价值，如把当地的农产品、非遗产品等植入进来，共同融合发展。”陈少峰表示。
在中国传媒大学戏剧影视学院教授卢蓉看来，以影视内容为核心，驱动周边产业的衍生和辐射的大文娱产业格局已经到来，她表示，当下，是内容创作的黄金时代。创作者在创作观念上要进行升级，将项目驱动变成产品线驱动，在作品创作中加入产品思维。同时，编剧技巧也要升级，例如注重跟观众心理学相关的叙事技巧等方面的升级。一部剧的播出不是终点，后续相应的IP开发也要跟上。（本报记者 李伟）