128个中华老字号未通过复核！老字号如何与时俱进、守正创新？
〖2023/11/18 8:48:50时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
128个中华老字号未通过复核。近日，商务部、国家知识产权局等五部门联合复核的中华老字号结果出炉。结果显示，根据《中华老字号示范创建管理办法》（下称《管理办法》），此次参与复核的中华老字号共1128个，其中因丧失老字号注册商标所有权、经营不善等情形被移出中华老字号名录的有55个，被要求予以整改的有73个，这一结果引起业内广泛关注。
“此次复核结果是对《管理办法》中‘动态管理’相关管理机制的具体落实。一方面反映出我国对中华老字号从严管理的坚定决心；另一方面为中华老字号的发展指明了方向。”江苏商标品牌研究中心主任徐升权在接受本报记者采访时表示，面对“优中选优”“有进有出”的新挑战和新机遇，相关经营主体应通过增强商标运用和保护意识，守正创新，提高中华老字号的“含金量”，助力品牌可持续发展。
动态管理 打破“终身制”
在广大消费者印象中，中华老字号是产品质量和服务品质的保证。《中华老字号年度发展报告（2023）》显示，2022年，中华老字号企业实现营业收入超过1.2万亿元，近七成企业实现盈利。今年前三季度，中华老字号企业营业收入已超过2022年全年水平，发展势头强劲。然而，也有部分中华老字号企业因为经营不善等原因已经退出了市场。
中华老字号不是“终身制”，更不是企业发展的“护身符”。根据《管理办法》，今年商务部联合国家知识产权局等部门开展中华老字号示范创建，坚持“优中选优”的工作原则，建立实施“有进有出”的动态管理机制，对已有中华老字号进行全面复核。
“动态管理机制能进一步推动中华老字号保护传承和创新发展，是一种推动良性循环发展的长效机制，既能让中华老字号激发深挖自身文化底蕴的活力，主动对标先进发展理念，又能更好发挥中华老字号的品牌示范作用。”北京高文律师事务所高级合伙人、律师商家泉表示，此次复核的结果也向社会释放了一个重要信号：获得中华老字号认定不能一劳永逸，也鞭策中华老字号企业不要“躺平”，要推出更好的产品和服务。
迎接挑战 拒绝“吃老本”
“中华老字号如何在品牌原有传统文化价值和商誉的基础上，赋予品牌科技创新的活力及与潮流文化的融合力，从而实现其品牌内涵的升级，将成为相关主体未来面临的较大挑战。”徐升权表示。
老店换“新颜”，老字号展新姿。苏州稻香村食品有限公司（下称苏州稻香村）通过了此次复核。“作为中华传统文化的承载者，如何不‘吃老本’，不断超越自己，这是挑战也是机遇。”苏州稻香村品牌部负责人张静介绍，2020年，苏州稻香村在位于苏州观前街的百年店面旧址上改造升级了国潮体验店。多年前，苏州稻香村就是从这家旧有店面做起，经过不断创新和研发，逐渐发展成为一家大型现代化食品企业集团，不仅在全国开设了800多家店铺，还将产品销往海外40多个国家和地区。
“浙江有89个中华老字号通过了此次复核。帮助老字号迎接挑战，协会不能机械地发挥政府和企业间的‘桥梁’作用，而是要探索中华老字号创新发展的有效路径，帮助中华老字号找到保持示范性、引领性的可行性方案。”浙江省老字号企业协会执行会长丁慧敏介绍，未来，该协会将把握好数字化转型和国潮两个趋势，支持中华老字号企业数字化转型。
守正创新 打造“硬实力”
“在复核结果中，我们看到一些被移出名录的中华老字号甚至丧失了注册商标所有权、使用权。”对此，徐升权表示，“中华老字号商标所有权、使用权和相关纠纷难题，受历史原因影响较为复杂，但并不意味着这些存在相关问题的中华老字号不能破局。”
在徐升权看来，合作共赢是一剂解决中华老字号商标权属问题的“良药”。针对与其他主体共同拥有商标专用权、使用权的情况，相关主体可以选择通过协商共同使用的途径，依托商标法有关规定维护自身权益。但是，一旦出现了无法协调的纠纷，中华老字号无法进一步实现品牌升级，那么相关主体一定要有品牌换代的勇气及培育新商标品牌的信心。“文化积淀赋予中华老字号‘软实力’，而守正创新为品牌发展夯实‘硬实力’，帮助中华老字号在历史的长河中屹立不倒。”徐升权表示。
中华老字号的良性发展并不是单一主体可以实现的。徐升权建议，未来，在激发中华老字号强化“内功”的基础上，行政管理部门继续坚持严管理、重引导、强保护的思路；协会则要发挥专业优势，监测中华老字号企业发展状态，指导中华老字号企业再创新，维护中华老字号企业声誉。
商家泉同样认为，下一步，有关协会应为中华老字号企业提供更多知识产权指导和服务，建立健全老字号保护、传承和创新发展的长效机制，为中华老字号对优秀文化的传承提供更多方案。（本报记者 姜同天）
时评
定准调子 找对路子 迈好步子
中华老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，拥有较高的经济价值和丰富的文化价值。
商务部等五部门在持续开展中华老字号认定工作的同时，联合对已有中华老字号开展复核，对经营规范、发展良好的品牌继续保留，对出现问题的品牌要求限期整改甚至移出中华老字号名录，这一“有进有出”的动态调整管理机制，有利于强化中华老字号的品牌信誉，激发和释放中华老字号的创新活力。
中华老字号的优势在于“老”，即历史悠久、拥有世代传承的产品或技艺，但中华老字号的不足一定程度上也在于“老”，即观念老化、机制老化而难以满足当前消费升级和时代发展需要。因此，中华老字号不能一味地“摆资历”“吃老本”，否则必将会在激烈的市场竞争中被淘汰。唯有与时俱进、守正创新才是中华老字号的出路所在，这也是一些中华老字号能够历经沧桑而生生不息的“传家法宝”。作为具有鲜明优秀传统文化特色和深厚历史文化底蕴的中华老字号，既要守正更要创新，注重强优势、提品质、补短板，持续提升品牌的文化承载力和市场竞争力，巩固好“老”的优势、破解好“老”的难题。
中华老字号的创新，决不能是自以为是、标新立异的盲目创新，也不能是浮于表面、流于形式的“假”创新，而应当对标先进理念、顺应市场机制，符合企业长期规划、取得市场普遍认同。同时，中华老字号要定准消费者认同、市场认可的调子，找到守正创新的路子，确保中华老字号的“成色”，把“金字招牌”越擦越亮。（慕呓）