张月梅的商标文346 有了东方甄选，还能有北方甄选、南方甄选、西方甄选的生存余地吗
〖2023/12/25 13:56:53时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：张月梅的商标文 信息整理编辑：小白
互联网时代的商业真是变化万千，发展方向常常出乎普通公众的意料之处，又在人性深处的情理之中。小作文风波成为热点话题，让东方甄选的知名度放大了N倍。一个卖货的公司给自己主播什么待遇本来不关网友什么事，但网友们就是要用唾沫和取关来表达不满。我想，网友们这么喜欢董宇辉的一个重要原因就是董宇辉真诚，一直诚实做自己。
发生在小作文风波期间的西方甄选事件，更是进一步说明了这个道理：诚信者得市场，山寨者被唾弃。
12月17日，一个名为“西方臻选”的直播间，由于带货直播间室内背景设置、外景取景环境、主播样貌着装、直播风格等均与“东方甄选”直播带货的整体视觉效果高度相似，引发网友关注，被网友质疑主播在模仿董宇辉，直播间在山寨东方甄选。于是只热闹了一个晚上，就被平台封号了。
西方甄选表示不服，发出了灵魂提问：只能有东方，不能有西方？
我认为当然能有。有东方必须有西方，而且西方肯定不是东方。东南西北，没有人会混淆这四个字。我就不会把西方甄选误认成东方甄选，也不会把南方甄选、北方甄选误成东方甄选。
看网友们评论，似乎也没混淆，网友们只是不能接受西方甄选不好好做西方甄选，反而去靠傍东方甄选。据报道平台上还有南方甄选、北方甄选、中方甄选存在，也没引起什么风波。所以，问题不在于有东方能不能有西方，而在于西方是不是故意借了东方的光。长得像不是错，模仿也不是错，错的是不经同意用人家品牌的知名度和影响力谋取商业利益。
品牌的知名度不是凭空而来，而是商标通过市场的实际使用积累而来，是付出后得到的回报。商标真正的价值也正是凝聚在其上的商誉，需要保护的也是这种商誉。
本来呢，我是认为东方甄选不应阻止西方甄选的生存空间，就算看到西方甄选确实会联想到东方甄选，也不能因为会产生联想就不让他人生存。我看到华为还能联想到小米呢。所以，仅从商标标识的角度，我认为方甄选商标可以与西方甄选商标并存。
但是呢，双方共存的前提是西方甄选在使用中强调自己和东方甄选无关，也不会让公众误认为这两家有什么关联。目前西方甄选这种一切向人家靠傍的方式，给市场带来如此大的困扰和负面影响，我也支持平台封号西方甄选，也认为西方甄选就不能和和东方甄选并存。
所以，两件商标能不能在市场上共存真的不仅仅是标识本身的事，更重要的是使用方式和使用后果的事。有了东方甄选，还能不能有北方甄选、南方甄选、西方甄选的生存余地，也不是某人说了就算的事，或者说某人就能做出正确判断的事。这取决特定的情境下，具体分析。
仅就商标而言，是不是构成近似商标就是自由裁量权内的事，各有各的道理。事实上在商标注册审查中，几件西方甄选商标也确实获准注册，而其他多家主体申请的南方甄选、北方甄选、西方甄选等商标大都被驳回申请。这也说明在这个问题上确实存在着分歧。只是西方甄选直播事件用事实证明，驳回南方甄选、北方甄选似乎是更符合实际的做法。
商标的近似判断考虑的是混淆的可能性，但这种可能性也是建立在商标实际使用情况之上的综合判断。对于没有使用的商标，则参考那些已经实际使用的商标的情况做出判断。由于实践中频频发生类似事件，即一件有争议的商标获权之后，不是珍惜机会，好好的在市场做自己的品牌来证明这授权有道理，而是借机去靠傍他人的知名品牌，努力制造混淆和误认，带来一系列的负面影响，最后商标审查标准只能更加谨慎一点，对那些可能带来混乱的商标尽量少授权，努力从根本上杜绝给这些人机会。
所以，不是东方甄选不给西方甄选生存的机会，是西方甄选不给自己机会，还同时剥夺了南方甄选、北方甄选等的机会。
说到底，商标就是个商业标识，商业使用行为才是决定其生存的关键所在。而商业使用行为的基本原则就是诚实信用做自己。