市场规律优胜劣汰－－名牌家电没落的警示
〖2003-3-17 10:58:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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曾经被评为全国６大品牌之首的海棠电器去年底宣告破产，当时整个集团资产只有６４００万元，负债却高达２．３亿元。最新的消息称，继冰柜品牌“华美”商标近日以３６０万元的价格被杭州一家民营企业拍走后，老牌空调品牌“东宝”商标，也将在本月２５日以３２５万元的起拍价寻找新东家。
一个个家电知名品牌的凋谢，让人对其曾经有过的辉煌产生无限的叹息。仔细分析一下，不难发现它们没落的原因不外乎几点：一是产权改革不到位。在这些已经衰败的老名牌企业中，除了水仙电器以外没有一家是上市企业，更不用说现在许多家电企业正在推行的管理层收购（ＭＢＯ）了。二是重大投资上的失误。如雪花、水仙都曾与外资组建合资公司，由于合作双方在管理上不合拍，导致连年亏损，而东宝也在与苏州另三家家电企业所谓的“强强”联合中销声匿迹。三是管理体制落后。老一套管理体制严重限制了牡丹、海棠等企业的发展，以及产品价格变化和新产品的推出。四是市场开发不力。企业沉溺在“名牌企业”的名号里，不主动开发市场。五是新产品开发滞后。海棠一个产品吃了１０年，１９９５年的牡丹２９英寸彩电则比ＴＣＬ要贵４０００元。
在优胜劣汰的市场规律作用下，强者将有更广阔的发展前景，弱者则将被无情地淘汰出局。老知名品牌的衰败无疑会为其他家电企业敲响警钟。
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