春节假期旅游热之后，旅游市场如何保持“热辣滚烫”？
〖2024/2/29 8:08:09时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：小白
2月10日至17日，全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次；春节假期，全国国内旅游出游4.74亿次，同比增长34.3%……不断升温的“春节假期旅游热”，彰显了我国旺盛的经济活力。春节初期，多个知名景区便发布公告称门票售罄。在出行目的地选择多元化的当下，是什么让消费者依然选择“到此一挤”？这源于相关景区持之以恒挖掘自身特色，打造优质旅游品牌。
近年来，各大旅游景区格外重视发掘自身品牌特色，在知识产权的护航下，向内向深发力，深度挖掘文化优势，为消费者提供精准、独具特色的旅游服务体验。其旅游品牌的市场影响力在这个春节得到了充分释放，与游客形成了“双向奔赴”。值得一提的是，各大旅游景区坚持创造、保护并重，积极进行商标布局，让各自的文化旅游品牌在春节假期“热辣滚烫”。
以哈尔滨冰雪大世界为例，其火爆出圈并不偶然。哈尔滨冰雪大世界深耕冰雪旅游资源多年，终于在这个冬天，凭借丰富多彩的冰雪艺术和娱乐产品火爆出圈，成为“尔滨现象”中的闪耀景观，为游客打造了一座“永不落幕”的冰雪乐园。特别是在建设之初，哈尔滨冰雪大世界股份有限公司便提交了多件核心商标注册申请并被核准注册，这也为哈尔滨冰雪大世界此次爆火增添了底气。
春节假期，另一个因人流量大频频登上热搜的景区是位于西安市曲江新区的大唐不夜城。春节假期，曲江新区累计接待游客近800万人次，同比增长超28%。自开始建设以来，大唐不夜城始终重视商标品牌工作，目前已围绕“大唐不夜城”等元素进行了完善的商标布局。人潮如织的老字号西安饭庄、憨态可掬的文创产品“唐富贵”、精美独特的阎良皮影非遗产品……近年来，大唐不夜城将老字号、著作权、非遗、地理标志产品等知识产权元素与“大唐不夜城”系列品牌深度融合，持续推动文商旅融合发展。
万物随春醒，冰雪正消融。春节结束后，各大景区将回归平静，如何在下一个旺季持续保持活力，成为各个景区需要研究的课题。笔者认为，准确“把脉”消费者的消费诉求，重视自身知识产权布局，不断创新传播手段，扩大旅游品牌影响力，是景区持续营造热点、维持消费吸引力的不二法门。（记者 星辰）