必胜客“好运拿捏”周边被指抄袭甘肃省博物馆相关产品，文创产品如何防范侵权风险？
〖2024/6/12 8:00:22时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：咖啡
6月7日，2024年全国高考如期而至，众多考生走进考场，以笔为剑，决胜未来。考前，一些商家推出的文创产品吸睛又吸金，但这其中也存在侵权风险。近日，知名餐饮品牌必胜客联合王老吉推出的“好运拿捏”周边产品被指抄袭甘肃省博物馆文创“拿捏·胖手毛绒玩具”，引发业界关注。
必胜客“好运拿捏”周边产品是否抄袭目前尚无定论，但此事引发了公众对文创产品版权问题的讨论。事实上，文创产品被指侵权的情况近年来时有发生，那么，该如何防范侵权风险呢？
文创被指抄袭
据了解，“好运拿捏”是必胜客推出的“逢考必胜万试大吉”联名套餐内的一款毛绒挂件。5月27日，必胜客推出该挂件后，有网友指出，这款挂件无论颜色、造型还是名称，都与甘肃省博物馆去年6月推出的“拿捏·胖手毛绒玩具”非常相似，涉嫌抄袭。百胜（中国）投资有限公司是必胜客的经营方。5月30日，甘肃省博物馆发布声明称，百胜（中国）投资有限公司推出的联名活动中，其“好运拿捏”挂件与甘肃省博物馆方“拿捏”毛绒玩具存在创意上的整体视觉效果高度相似，甘肃省博物馆方已致函百胜（中国）投资有限公司，要求其立即停止涉嫌侵权的行为，并保留采取法律手段保护自身知识产权的权利，同时希望有关公司重视知识产权保护。本报记者致电百胜（中国）投资有限公司，不过电话一直无人接听。
本报记者注意到，截至记者发稿，在必胜客APP及多个外卖平台APP上，“好运拿捏”毛绒挂件已搜索不到。
近年来，各个博物馆竞相推出文创产品，这些产品融合传统文化和现代设计，将文化资源转化为具有实用性和艺术性的产品，但因文创设计出现了不少法律纠纷。比如，故宫的“奉旨旅行/如朕亲临行李牌卡套”等文创产品被仿制、蹭热度等，颐和园“百鸟朝凤”雕花口红发生著作权权属争议纠纷等，均受到公众关注。
北京市中闻律师事务所合伙人赵虎在接受本报记者采访时分析，文创产品侵权纠纷发生主要有两方面原因：一方面，文创产品的开发者知识产权意识需进一步提升。文创产品与知识产权密切相关，基于其自身的特殊性，创作阶段就容易留下隐患。文创产品一般是在原始藏品的基础上进一步创作而来的，但原始藏品本身是否有版权、归谁所有，文创开发的产品是否有自己的独创性，合作方之间版权约定是否明晰等，都会导致文创产品发生法律纠纷。另一方面，一些商家尊重和保护知识产权的意识有待加强。爆款文创产品上市后，市场反应良好，一些商家为了谋取利益，未经授权直接仿制假冒赚取利润，侵害了文创产品权利人的合法权益。
防范侵权风险
一般而言，文创设计者与权利人之间是委托关系。如果确认侵权，应由权利人承担侵权责任。权利人与文创设计者之间的知识产权免责约定只在双方之间有效力，因此权利人不能以自己不是设计者为由规避侵权责任，但可以依据己方与设计者之间的合同向设计方追索赔偿。
有专家表示，认定是否侵权，一般采用“接触+实质性相似”的认定原则。接触是指侵权人是否接触过被侵权人的作品或存在接触的可能性。如果被侵权作品已公开发表，一般来说，会被认定为存在接触的可能性。如果被侵权作品尚未发表，要看被诉侵权作品作者是否存在其他接触被侵权作品的可能性。实质性相似是指经过比对，侵权作品和被侵权作品的独创性表达是相同或实质性相似的。在比对时，要先剔除被侵权作品中所包含的思想、创意等不受著作权法保护的内容，以及属于公有领域的元素。为防范侵权风险，专家建议设计者一定要遵守著作权法的相关规则，尊重原创。如果使用别人的原创作品，应在合理范围内进行使用或借鉴思想再创作，而不能照搬照抄或过度使用别人的作品。如果权利人发现自己的作品被侵权，也应及时保护自身权益，如诉诸法律进行维权等。
“为了防范侵权风险，文创产品的权利人可以考虑采用如下多种知识产权保护模式。”中南财经政法大学知识产权研究中心教授胡开忠在接受本报记者采访时表示，首先是著作权保护模式。一些文创产品在花纹、图案、形状等方面的设计具有独创性，可以归类为实用艺术作品。权利人可以考虑将其进行著作权登记，当他人抄袭该作品时，权利人可以提起诉讼追究对方侵犯著作权的责任。当然，著作权登记不是必需程序，权利人只要能证明自己的权利人身份也可以起诉侵权人。这一模式的优点是权利容易取得，保护及时，保护期限较长。其次是外观设计专利权保护模式。该模式的优点是权利取得相对容易，权利保护力度较大。再次是商标权保护模式。文创产品的权利人可以在产品上使用注册商标，从而防止消费者在购买时产生混淆。最后是反不正当竞争法保护模式。一些经营者故意仿冒他人文创产品的创意及样式，生产与他人知名文创产品外观近似的商品，扰乱了市场竞争秩序，也损害了合法经营者及消费者的合法权益，对于这种违反诚实信用原则的不正当竞争行为，文创产品权利人可以依据反不正当竞争法的相关规定追究对方的侵权责任。
文创产品如何防范侵权风险？赵虎表示，首先，对于文创产品设计者而言，要增强知识产权意识。在设计前进行知识产权背景调查，积极关注原始藏品的版权归属及状态，如需授权则应及时获得授权，在创作的时候要有自己的独创性，并与合作方签订好合同，明确权利归属。其次，文创产品的权利人要完善知识产权管理制度，根据产品内容及法律规定，选择合适的保护路径，积极主动打击假冒伪造的侵权行为，维护自身合法权利。最后，知识产权部门可以加强保护知识产权的宣传，法院也可以公布文创产品保护的典型案例，引导社会公众树立正确的知识产权保护意识。
文创产品凝结了权利人的心血。保护版权，人人有责。（记者 侯伟）