文创产品策划运营师“入编”，有何积极影响？
〖2024/8/19 13:33:48时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：小白
文创产品策划运营师“入编”了！近日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局向社会正式发布19个新职业，其中包括文创产品策划运营师。根据定义，文创产品策划运营师是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。“文创产品策划运营师“入编”，利好行业发展。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰在接受中国知识产权报记者采访时表示，在文化、旅游、科技融合发展的当下，跨界是关键，既懂文化、旅游，又懂技术的人才是这个时代急需的。
有待规范发展
“人文之宝”是人民文学出版社打造的文创品牌，截至目前已推出200多种文创产品，其中，印有《三国演义》中的人物“关公”形象的袜子、鲁迅“金句”书签、“闰土刺猹”T恤等受到市场的欢迎。
“早些年，国内文创产品开发以博物馆为主，而如今，拥有IP的文化品牌都纷纷推出自己的文创产品，产品种类丰富。但整体而言，国内文创产业发展尚未形成体系化、规模化，相关行业规则还未明确，版权授权机制还未成熟，版权保护水平也亟待提升。”人民文学出版社文创部负责人邝芮在接受本报记者采访时表示，该社开发的多种文创产品都曾出现被盗版的情况，而文创产品的版权保护比图书更为复杂，存在侵权难界定、责任难追究以及销售渠道保护不力等情况，不仅涉及版权保护，还可能涉及专利保护等，给维权工作带来了困扰。
在国内的文创产品市场上，除了博物馆，影视、动漫公司，出版机构以及旅游景区等也纷纷入局，市场快速发展，但面临的问题也不容忽视。“近几年，国内文创产业呈高速发展态势，并带动了各行各业的快速发展，但同时，产业在版权开发应用和保护方面存在一系列问题。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受本报记者采访时分析，部分IP授权开发缺乏系统化、专业化运作，相关支撑产业未配齐、配全，导致IP难以释放其商业价值；版权保护机制还有待进一步完善，特别是互联网技术的快速发展给文创产业的版权保护带来极大的挑战。同时，一些文创企业对创造成果的保护力度和意识还不够强，这些问题都亟待解决。
提振行业信心
在多年的文创产品开发实践中，邝芮总结出一条经验：紧抓读者需求、紧跟文化热点，推出既有趣又有设计感的文创产品，往往能获得市场的认可。但他同时也发现，虽然消费市场对文创产品接受度较高，但消费者的兴趣变化也很快，可能今年卡牌受追捧，明年却是特装书受青睐。这种不确定性，加之市场存在的版权授权机制不够完善、版权保护力度待提升等情况，制约行业发展。
此次文创产品策划运营师“入编”，提振了行业信心。“文创产品策划运营师‘入编’，释放出积极信号，国内的文创产业将被重新定义、更受重视，由此将迎来新的发展机遇，这无疑会给企业以信心，同时会吸纳更多优秀的人才。”邝芮表示，文创产品策划运营师“入编”，明确了职业身份，让所有从业者有了更广阔的成长发展空间，也将推动文创行业更加规范和成熟。
张毅也表示，此次文创产品策划运营师“入编”，给国内文创产业发展带来利好：“首先，能增强市场的竞争力，通过专业的策划和运营，文创产品能够在市场上脱颖而出，增强企业的竞争力；其次，职业‘入编’能提升策划运营师的专业水平和行业归属感。”
此次“入编”的文创产品策划运营师，主要工作任务包括：根据文创产品的设计任务，挖掘提炼文化素材和资源，选取合适的文化元素；根据市场审美需求，结合提炼的文化元素，分析确定文创产品的定位和风格；申报注册文创产品的知识产权，确保创意的合法性和权益保障等。
“这个行业需要跨界的复合型人才。”陈少峰表示，目前，国内文创产业发展处于转型期，这一过程中，随着人工智能、网络平台的介入，以及与文旅、科技的融合，行业出现了新的变化，需要具备多方面综合能力的人才，而这个职业的发展空间非常广阔。
培养跨界人才
从文创产品设计到版权开发与保护，“人文之宝”品牌的全流程业务都由自己的团队完成，邝芮坦言“很累”。行业需要更多专业的、成熟的人才。那么，从提升文创产品设计、版权运营与保护水平方面，行业需要什么样的文创产品策划运营师呢？
“首先，能熟练应用知识产权相关法律法规。文创为跨界产品，保护更为复杂，因此，文创产品策划运营师要深入学习包括版权在内的知识产权相关知识。其次，深入了解国内外行业IP授权开发现状，掌握授权技能，为企业打造版权授权、保护方案。”邝芮表示，希望文创产品策划运营师能够帮助企业解决版权保护与授权问题。他举例说，好莱坞电影在票房取得成功后，往往会推出相关手办，包括演员形象产品等，但在国内，因授权问题，推出电影周边时一般会避免使用演员的肖像权；不仅如此，打造文创产品时，很多权益都需要重新获取。他希望能够改变这一现象，让行业授权更加规范、成熟。
培养文创产品策划运营人才，需要多方面发力。张毅认为，首先，要制定系统性人才培养计划，纳入政府、企业以及各级各层次人才培养计划，由“散养模式”转变为有组织、有系统地培养，尤其是要在经营管理人才、文化创新型人才、艺术创意人才的培养等方面发力。其次，要建立实践平台，多途径、多层次打造锻炼和实践平台，鼓励学生以及新进入者积极参与。再次，要加强高校文创专业设置，加强高校与企业的合作，建立产学研一体化培养模式，促进理论与实践相结合，通过一系列努力，优化课程设计，提高人才储备能力，提升文创人才专业水平和创新能力，从而推动文创产业高质量发展。
文创产品策划运营师“入编”，将会为产业带来怎样的积极影响？对此，业界充满期待。（本报记者 窦新颖）