商标通用化：风险、预防与应对策略
〖2025/1/15 8:39:45时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：紫藤
导读
商标，作为企业和品牌的核心识别元素，不仅是品牌形象的代表，更是企业资产的重要组成部分。然而，许多商标在长期使用过程中，由于多种原因，逐渐失去了其原有的显著性，成为了某一行业或产品的通用名称。这不仅削弱了商标的法律保护力，还可能导致企业失去重要的品牌资产。因此，探讨商标通用化的风险、预防与应对策略显得尤为重要。
商标通用化，即商标在长期使用过程中逐渐失去其识别特定商品或服务来源的功能，转变为某一行业或产品的通用称呼。一旦商标被认定为通用名称，其后果是严重的：丧失法律保护：根据《商标法》的规定，仅有商品的通用名称不得作为商标注册，且注册商标专用权人无权禁止他人正当使用通用名称。这意味着，一旦商标成为通用名称，企业将失去对该标识的独占权。品牌资产贬值：商标作为品牌资产的核心组成部分，一旦通用化，其品牌价值将大打折扣。消费者将不再将其视为特定品牌的象征，而是将其视为某一类产品的泛称。市场竞争加剧：商标通用化后，其他竞争者可以自由使用该名称，导致市场竞争更加激烈。企业可能因此失去市场份额和消费者忠诚度。
预防商标通用化的策略
选择显著性强的商标：在商标注册阶段，企业应选择具有显著性的商标进行注册。显著性强的商标更不容易被消费者误解为通用名称，从而有助于维护商标的独特性。明确商标与产品界限：在商标使用过程中，企业应注意将商标与产品名称明确区分开来。例如，可以在商标后加上“牌”字，以强调其作为品牌的身份。使用标记符号：在商标上添加TM（Trademark）或®（Registered Trademark）标记符号，可以提醒消费者该标识为注册商标，从而增强其显著性。扩大商标使用范围：将商标注册和使用在多种产品上，有助于防止其成为某一特定产品的通用名词。这不仅可以增加商标的显著性，还可以提高品牌的知名度和影响力。制定商标使用指导意见：企业应制定商标使用指导意见，并监督被许可方的使用情况。这有助于保持和提高商标的显著性，防止其被滥用或淡化。即使采取了预防措施，商标仍有可能因市场变化、消费者习惯等因素而面临通用化的风险。此时，企业应积极采取措施予以应对：加大广告宣传：通过广告宣传提高品牌的知名度和影响力，强化品牌在消费者心中的形象。这有助于修正消费者对商标的认知，防止其被当作通用词汇使用。引导媒体宣传：通过媒体报道引导记者和媒体对商标权和产品或服务名称的区别宣传，强调商标的独特性，避免其与产品类别混淆。及时维权：积极关注市场上是否存在侵权使用自有商标的行为，一旦发现应立即采取措施予以制止。这有助于防止侵权行为对市场造成负面影响，从而保护商标的显著性。正确使用注册商标：企业应确保商标在使用过程中保持其作为商标的意义，避免将其作为商品名称使用。特别是在推出新产品时，应正确区分商品名称和商标，防止商标逐渐通用化。
案例
1.案情简介：
“摩卡”通常指的是一种咖啡品类，由意大利浓缩咖啡、巧克力酱、鲜奶油和牛奶混合而成。
瑞昶贸易股份有限公司（瑞昶公司）在中国台湾注册了“摩卡MOCCA”商标，并应用于咖啡类商品。
北京XX有限责任公司分公司于2015年9月向商标局提出撤销申请，理由是该商标已成为核定商品上的通用名称。
商标局、原商标评审委员会均以证据不足为由未予撤销，慧能泰丰公司于是起诉至法院。
2.审理结果：
北京知识产权法院一审认为，“摩卡”已成为咖啡类商品上约定俗成的通用名称，该商标作为整体使用在咖啡类商品上，已无法发挥商标应有的识别商品来源的作用。
二审法院（北京市高级人民法院）维持了原判。