不良影响商标：切勿乱申请，合规经营才是正道
〖2025/1/15 8:44:29时〗 白兔商标专网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
信息来源：商标案例 信息整理编辑：紫藤
导读
在市场竞争日益激烈的今天，许多企业为了吸引消费者眼球，常常试图通过独特的商标设计来打造品牌形象。然而，一些企业却误入歧途，选择一些具有不良影响或违背社会道德风尚的商标，这不仅违反了相关法律法规，也给企业带来了不必要的法律风险和社会负面影响。近日，可菲可梵（上海）食品科技有限公司因使用“粪豆”作为巧克力产品商标被处罚的事件，再次为我们敲响了警钟。
一、不良影响商标的界定
根据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第八项的规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。这一规定旨在保护社会公共利益，维护良好的社会道德风尚，防止不良商标对社会造成负面影响。在实际操作中，市场监管部门会根据商标的具体内容、表现形式以及可能产生的社会影响等因素，进行综合判断。
二、不良影响商标的危害
损害企业形象：使用不良影响商标，会严重损害企业的品牌形象和声誉，导致消费者对企业产生负面印象，进而影响企业的市场地位和竞争力。
引发法律风险：一旦商标被认定为具有不良影响，企业将面临市场监管部门的处罚，甚至可能被撤销商标注册，这不仅会导致企业前期的投入付诸东流，还可能引发一系列法律纠纷。
造成社会负面影响：不良影响商标的使用，可能会引发公众的不满和抵制，进而造成社会不稳定因素，影响社会的和谐与稳定。
三、如何避免不良影响商标的申请
加强法律法规学习：企业在申请商标前，应认真学习相关法律法规，了解商标的注册条件和禁止性规定，确保申请的商标符合法律法规要求。
注重商标文化内涵：企业应注重商标的文化内涵和正面价值，避免使用具有不良影响或违背社会道德风尚的词汇或图案作为商标。
进行市场调研：在申请商标前，企业应进行充分的市场调研，了解消费者的喜好和市场需求，确保申请的商标具有市场潜力和商业价值。
寻求专业意见：企业可以聘请专业的商标代理机构或律师进行商标查询和评估，以确保申请的商标不会侵犯他人的知识产权或产生不良影响。
四、案例
2024年2月，松江区市场监管局根据相关线索，查见可菲可梵（上海）食品科技有限公司委托生产一款名为“粪豆”的巧克力产品，并通过连锁便利店等渠道对外销售。当事人于2023年向国家知识产权局提交了包含“粪豆”、“米共豆”、“糞豆”和“给我粪豆”在内的四项商标注册申请，但均被驳回，理由为“该标志用作商标易产生不良影响，不得作为商标使用。”本案当事人作为食品生产经营单位，在商标申请被驳回后，仍将包含“粪”等类似不当字眼作为商标，使用在食品外包装上，极易让人感到不适，继而引发媒体和广大公众的关注，造成了不良的社会影响。
当事人在巧克力产品外包装上使用了不得作为商标的标识，属于《中华人民共和国商标法》第十条第一款第八项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形。松江区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第五十二条的规定，对当事人进行通报，并处罚款1万元。