“哪吒”之商标保护实战，业内专家怎么看？
〖2025/2/18 8:34:24时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：咖啡
《哪吒之魔童闹海》的热映，展示了影视产业的勃勃生机，也展示了基于文化自信的中国影视产业拥有广阔的发展前景。和《哪吒之魔童降世》相比，《哪吒之魔童闹海》在筹备阶段就吸取了第一部因未能及时注册商标而导致盗版衍生品泛滥的教训，提前在教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等类别申请注册了“哪吒之魔童闹海”等商标，在建筑修理、酒、科学仪器等类别申请注册了“饺子导演”等商标，通过前置、合理的商标品牌布局，为影视作品的广泛传播和产业链的延伸提供了基础保障。
商标品牌是受法律保护的影视作品身份标识。一部影视作品，包含着作品名称、角色形象、特有元素等多种标识，这些标识是作品与受众建立稳定联系的载体，社会公众根据这些标识来认识、接受和宣传影视作品，但这些元素并非天然就会受到法律保护，而是需要通过商标注册等方式才能产生受到法律保护的权利，成为法律意义上受保护的身份标识，从而能够有效防止他人利用这些标识从事盗版、侵权行为。通过注册“哪吒之魔童闹海”商标，在法律层面上确立了电影出品方对这一身份标识享有的专有权，强化了这一标识与电影作品的对应性，增强了宣传推广中该标识的指向性，这也为《哪吒之魔童闹海》取得票房市场的成功奠定了一定基础。
完善的商标品牌布局可以为影视作品的后续开发提供保障。在现代市场经济环境下，影视产业具有链条长的特征，一部影视作品的完成需要经过创作、投资、制作等诸多环节，而一部影视作品的成功也并非局限于票房市场，而是可能会继续延伸至图书、玩具、服装等诸多衍生品市场，后者的市场价值甚至会远超于前者。正因为衍生品市场蕴含巨大商业利益，一些影视作品在票房市场取得成功后，其中的身份标识元素就极易被他人不当利用，从而造成影视作品相关权利人的利益受损。加强商标品牌布局，能够有效降低这种风险，为影视作品相关权利人开发衍生产品、维护衍生产品市场竞争优势提供保障。
鉴于商标品牌对于影视产业发展的重要性，影视作品的相关权利主体应当科学合理地做好商标品牌布局工作。一方面，要力争提前布局。《哪吒之魔童降世》上映时，就曾因为没有提前注册商标而在衍生品市场上被“搭便车”，损失了潜在的商业获益，虽然在票房市场取得成功后出品方补救式提交了一批商标注册申请，但一些已损失的潜在商业利益已经难以挽回，所以对于影视产业而言，提前进行商标布局具有相当强的必要性。另一方面，要力争多类别布局。影视作品在票房市场取得成功后，其对观影者的影响是多方面的，这种影响会映射到消费市场中的各个领域，而商标注册采取分类注册原则，未注册的商品或服务类别一般不予保护。衍生品市场具有各种可能性，影视作品的相关权利人难以准确预测衍生品市场的具体领域和态势，因此有必要开展多类别注册。在票房市场取得成功后，影视作品的相关权利人可以基于依法取得的商标权，通过自行开发、授权开发等多种方式来行使商标权、发挥品牌的市场价值。除此之外，要兼顾国内外布局。《哪吒之魔童闹海》的热映已经不局限于国内市场，在北美等国外市场也产生了较大影响，这反映出影视作品的传播并不局限于某一特定国家的市场，影视产业商标品牌布局也不应局限于特定国家，而应当兼顾国内外市场。由于知识产权具有较强的地域性，商标品牌布局需要依照相应国家的立法来完成，影视产业的主体要充分了解和运用国外市场的相关立法完成全球性商标品牌布局，为后续商业发展提供保障。（南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任 徐升权）