“瑞幸泰国胜诉！山寨店被判赔4600万泰铢，中国品牌出海必看‘避坑指南’！”
〖2025/3/14 8:20:46时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：紫藤
导读
“我们赢了！”近日，瑞幸咖啡在泰国对“山寨瑞幸”的商标侵权案一审宣判：法院认定被告恶意抢注商标，判令其撤销所有相关标识、停止运营，并支付超4600万泰铢（约1000万元人民币）的高额赔偿！
根据律所公布的法院判决结果，法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好权利，判令被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，且被告方不得继续使用相关瑞幸标识。同时，被告方还需要向瑞幸咖啡支付损害赔偿，包括一次性赔偿(1000万泰铢)以及从起诉日(2024年3月4日)起按日计算的每日10万泰铢的持续性赔偿。据了解，截至发稿日，目前总赔偿累计已超4600万泰铢(约合人民币1000万元)。除此之外，被告还需承担部分诉讼成本。
案件回顾：泰国山寨瑞幸“玩文字游戏”？
一、标识模仿
将瑞幸标志性鹿头Logo左右翻转，颜色对调，甚至添加泰文“ราคาถูก”（便宜）字样；名称蹭热度：直接使用“LUCKY COFFEE”英文名，配以“泰国瑞幸”中文招牌；门店扩张：2022年仅1家，截至2023年已疯狂复制至50余家，甚至挤进曼谷核心商圈！瑞幸的反击：一场跨国拉锯战2022年8月，瑞幸声明未在泰国开店，指控对方“恶意抢注+虚假宣传”；2023年12月，泰国皇家50R集团反咬一口，索赔100亿泰铢（约20亿人民币），称自己“合法注册”；2024年3月，法院一审驳回被告诉求，认定其“长期、系统性侵权”，瑞幸胜诉！
二、判决关键点：为什么瑞幸能赢？
法院判决书释放三大核心信号：“恶意抢注”直接定性违法
被告公司无咖啡经营资质，却注册与瑞幸完全相同的商标，且明知瑞幸品牌知名度，构成《商标法》中的“恶意抢注”；证据链闭环通过门店装修、线上宣传、消费者混淆案例等，证明其“以侵权为业”。“在先权”原则捍卫品牌主权：瑞幸2017年在中国注册商标，2019年全球布局时同步提交泰国申请；被告虽在2020年抢先注册，但法院认定其“搭便车”行为违背诚信原则，瑞幸的“在先权利”优先。
三、东南亚市场为何成“山寨重灾区”？
商标注册漏洞：泰国采用“注册在先”原则，不主动审查商标是否与知名品牌冲突；
山寨者利用规则，低成本抢注后高价倒卖或直接侵权。
执法力度薄弱，东南亚国家知识产权案件审理周期长（如印尼案件平均耗时3-5年）；法律威慑力不足，部分被告被判赔后仍继续经营。中国品牌“水土不服”缺乏前瞻性布局：多数企业“出海后才想商标”；忽视本地化调研：未提前排查目标国潜在商标冲突；维权成本高：律师费、翻译费、差旅费等叠加，中小企业“怕麻烦”。
四、血泪教训：中国品牌出海必学的“避坑法则”
1. 商标注册要“抢跑”！“产品未动，商标先行”：确定出海计划后，立即在目标国提交注册；“防御性注册”：除了主品牌，还要注册近似词、图形变体（如“瑞幸”注册“LUCKY”、“瑞咖”等）。
2. 全球监测不能少！
利用专业平台（如权大师全球商标数据库）实时追踪抢注动态；委托当地律所定期扫描市场，发现侵权立即取证（如截图、购买产品、公证等）。
3. 法律武器要“硬核”！行政投诉：向目标国知识产权局提交异议，快速冻结侵权商标；司法诉讼：联合国际律所发起诉讼，主张“惩罚性赔偿”（如泰国案中的日罚金制）；刑事报案：若涉及制假售假，可推动警方介入（如马来西亚曾判处山寨店主有期徒刑）。
4. 政府合作是后盾！
通过中国商务部、贸促会等渠道，联合当地政府开展“打假行动”；加入RCEP跨境知识产权联盟，共享侵权信息，提高维权效率。
五、结语：出海没有“捷径”，合规才是王道！
泰国瑞幸案给所有中国品牌敲响警钟：“便宜的学费”可能毁掉整个市场：山寨抢注不仅损失短期利润，更会摧毁品牌长期信任；“硬实力”比“蹭流量”更管用：靠模仿永远走不长远，唯有创新和合规才能赢得尊重。