莫在商标上玩“文字游戏”
〖2025/3/30 8:28:05时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中工网 信息整理编辑：咖啡
在“千禾0只是一个商标”震惊了众多网友之后，紧接着又有媒体曝光“壹号土猪肉的商标是‘壹号土’”，再次给很多消费者“上了一课”。
这一轮商标“塌房”，有些出人意料。和以往的假冒注册、恶意抢注案例有所不同的是，“千禾0”和“壹号土”确实是原创的合法商标，而且定位偏向中高端，是消费者认可度比较高的品牌。“塌房”各有原因，但殊途同归。比如“千禾0”是突出放大“0”的字样，客观上模糊了商标与食品标识之间的界限，有混淆零添加概念之嫌；而“壹号土”则涉及阅读习惯，虽然部分标识则有意在文字“壹号土”与“猪肉”之间形成间隔，但普通消费者很难留意到其中的门道。
从企业的角度，这场“误会”中确实有点冤枉。比如，“壹号土”“壹号土猪”两个商标曾经同时存在，“壹号土”注册信息甚至还早于“壹号土猪”。据报道，“壹号土猪”商标后来被国家商标局驳回，原因是已构成《中华人民共和国商标法》中规定的不得作为商标使用之情形，即易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认。既然如此，不免要追问的是：“壹号土”使用是否规范，何以至今才被发现？企业商标变动，是否让消费者充分知晓？
无论是无奈之举，还是有意为之，站在消费者的角度，最关心的问题莫过于食品的质量和安全：这些年自己吃的酱油到底是不是零添加？买回家的猪肉是不是土猪肉？3月20日，千禾味业深夜回应，“千禾0”系列产品是零添加产品，有严格的生产要求，在生产过程中严禁使用食品添加剂。3月27日，壹号公司紧急召开新闻发布会回应：“壹号食品从卖猪肉的第一天开始，卖的就是土猪肉。”企业及时回应质疑、自证清白固然重要，不少网友也期待监管部门能引起重视，给消费者一个交代。
尊重商标，就是维护品牌。假设真如企业所回应的，确实是“0添加”“土猪肉”，是否就高枕无忧了呢？事实上，“信任危机”的代价往往是沉重的。如何打消社会疑虑、重塑消费信心，成为这两家公司迫在眉睫的问题。以此为鉴，其他企业也应该及时进行自查，避免重蹈覆辙，自毁品牌形象。同时，有关部门也应该展开相关的专项检查和清理，让那些试图扰乱商标管理秩序和市场秩序的商家无机可乘。
商标的注册和使用，是严肃的法律问题，不应为“文字游戏”留有余地。日前，国家知识产权局、教育部等七部门发布的《关于进一步优化知识产权领域营商环境的意见》就提出要加快新一轮商标法及其实施条例的修改论证，明确“推动建立企业字号、简称与商标权的冲突解决机制”等举措，或有望从顶层设计上避免类似问题反复出现。（陆夷）