“品牌”是否就是“名牌”？
〖2003-3-27 10:18:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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随着我国加入WTO，品牌问题已成为全球性的热门话题。美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。”我们现在已经进入了品牌时代。一流企业做品牌、定规则，二流企业做产品、忙推销，这已经成为企业界的共识。然而，品牌究竟为何物？很多人还是一头雾水，搞不明白。
“品牌是一种基于被消费者认可而形成的资产。”而我们很多人却把它割裂开，盲人摸象，结果引出许多的误解。
误区之一：品牌等于商标。商标只是品牌的综合象征与符号，它不是品牌本身、更不是品牌的全部。品牌必须获得市场认可，才能有效地发挥其作用，而不是仅仅靠名称就能立足的。
误区之二：品牌等于名牌。品牌是一种承诺。品牌的形成靠的是三大要素，知名度、美誉度和忠诚度。有很多东西，看上去很是了得，但往往一经接触就露了底儿，结果落个了慕名而来、扫兴而归。现如今，炒名卖名盗名冒名，利用人们的慕名心理坑蒙拐骗的人还少吗？怎么总有那么一些人记吃不记打呢？我想，这里面还是有一个思想方法问题。
误区之三：品牌等于质量。人常说：“酒好不怕巷子深。”说实在的，喝什么酒不是喝？质量都差不多，尤其在中国，产品的同质化、趋同性很厉害，真的没有很大的差异，从这里就可以看出品牌的效应了：同样是买牛黄解毒丸，我肯定选同仁堂的。品牌的内涵包含质量，但不仅仅限于质量，它还包含历史、文化等更深层的广泛的涵义。
误区之四：品牌无需管理。殊不知，打造品牌不易，管理起来更难啊！单纯地塑造品牌，忽视品牌的长期发展建设，往往导致经营的短期行为。所以，只有真正去实施品牌管理，着眼企业的长远利益，才有可能最终形成“品牌资产”。
此外还有很多误区，如品牌只是“锦上添花”、小企业无需做品牌，等等。
“轻诺必寡信，多易必多难”，一个企业只有通过品牌管理，不断去适应并引导市场，使品牌获得提升、发展壮大，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
摘自《人民日报海外版》
本网新闻组评论：品牌是诚信的载体，企业通过品牌对消费者做出质量、信誉、服务等多方面的承诺，消费者通过对品牌的选择、寻求自身利益的最大保障。品牌管理实际上就是对消费契约的管理，企业承诺什么、怎样承诺，如何建立起消费者的信心，这些都至关重要。
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