品牌靠什么打造？
〖2003-4-17 15:58:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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“品牌”本身包括“著名”与“信誉”这两层内涵，因此，要打造一个品牌，就要先打造“诚信”。在知识经济条件下，市场以知识产权为核心，而知识产权包括著作权、商标权等四大类，因此，知识经济条件下的市场竞争的一个核心竞争力就是以商标权为载体的品牌竞争。
据有关专业人士介绍，打造品牌可从以下几个方面着手：一是靠过硬的产品质量，而且还是适合消费者需求的过硬的产品质量。需求是市场发展的动力，质量是企业的生命，这不仅仅是几句口号，它需要的是真正的认识与实践。二是靠文化内涵来支撑。无论是从百姓视觉还是从文化视觉来看，很多品牌都是靠文化的底蕴来支撑其旺盛的生命力的。有了文化内涵，再借助于现代传播手段的传播与提升，形成了认同感后，品牌就会在人们心中树立起来。从一定意义上讲，文化内涵就是一个产品品牌的灵魂。
诚信是握在消费者手中的一把尺子，一个企业，一个产品垮了还可以东山再起，而信誉没了就很难东山再起了。如何做到“诚信”？首先要坚持以契约为基础的信用原则，小的方面讲就是要按合同办事，按承诺办事，大的方面讲就是要依法办事；其次要坚持在“信息非对称”条件下的信用原则。即“卖方”要讲诚信，不能利用“信息不对称”而欺骗 “买方”，否则，一旦“买方”知情，“卖方”将再难取信。第三要考虑当事者利益的信用原则。具体到一个品牌产品，一是要让消费者满意，二是要让销售者满意。因为他们是产品的当事人，消费者满意才愿意买，销售者满意，有钱赚才愿意销。当事人都满意了，产品生产者企业自然就有利润可赚，有市场份额，也就满意了。一个品牌也就会在“ 买方”脑海里根深蒂固。
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