2003名牌大变身 知名品牌变脸为哪般
〖2003-4-22 17:10:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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可口可乐中国公司前日在北京宣布，该公司另一大碳酸饮料品牌“雪碧”即将启用新标识，这是继可口可乐２月换标后该公司席卷全球的又一项大手笔，同时也是这一全球品牌４２年历史上第三次更换“行头”。
而从今年年初开始，有关著名公司著名品牌更换标识的消息接连不断。２月１８日，可口可乐全球更换标识；３月２５日，全球第一包裹快递商ＵＰＳ沿用４０多年的“盾牌”标志正式变脸；４月３日，梦特娇开始全球统一更换商标标识；４月１５日，雪碧新标在中国露脸；从３月底就走漏风声的联想换标一事也已经确定，记者得到最新消息是新标识将于４月２８日正式发布。
雪碧换新颜意图抢市场
据介绍，新标识最大的变化体现在背景设计与颜色组合上。原有的“水纹”设计被新的“Ｓ”形状的气泡流设计所取代，“Ｓ”恰好是“Ｓｐｒｉｔｅ”的第一个字母；传统的绿色背景则被蓝绿渐变的颜色取代。 UPS新标志暗示新运作 而就在３月２５日， ＵＰＳ公布其全球最新的“形象标志”，这是该公司自４０多年前采用著名的“盾牌”标志以来，首次重新设计公司标志。
联想欲借此全球扩张
对于联想为何更换原有的“Ｌｅｇｅｎｄ”英文标识，有媒体分析联想加快其国际化进程中的一个战略。据联想内部人士介绍，早在联想注册“Ｌｅｇｅｎｄ”英文标识之前，联想“Ｌｅｇｅｎｄ”英文标识在国外至少已有十几家公司注册，联想国际品牌推广线路因此受阻。据了解，在欧洲等地区，联想的英文标识一直用的是其电脑主板“ＱＤＩ”标识作为联想的英文标识。“Ｌｅｇｅｎｄ”和“ＱＤＩ”两种标识的存在，很显然影响了联想品牌的传播，联想更换标识也就不难理解。
本网新闻组评论： 同为换标，各家公司的侧重点明显不同。UPS业务已经全球化，并进入了新的供应链服务领域，更换标识是为配合战略调整；联想则更多地出于无奈——“Legend”在全球已被至少十几家公司注册，联想已不可能用其打天下.不管是怎样的初衷、怎样的决策过程，不断上演的“变脸”故事，正在生动地印证一句略显枯燥的话——“产品的品牌识别，随着社会经济的发展，变得越来越重要。”
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