商标：中国茶走向世界的新渡船
〖2003-4-24 8:43:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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问起中国有哪些名茶，许多人都能说出不少：西湖龙井、黄山毛峰、洞庭碧螺春、冻顶乌龙……但是，如果问起中国茶有哪些知名商标，肯定会难住你，因为中国茶行业，真正叫得响的商标实数寥寥。当初，中国的茶叶和瓷器乘着航船漂洋过海走向世界，如今，中国茶再闯世界，则须选择新的渡船，那就是商标。
有名茶无名牌，世界贱卖中国茶
中国海关总署的一份数据显示，2002年中国出口茶叶25.23万吨，出口平均单价每公斤只有1.31 美元。也就是说，1公斤茶叶也就卖到10 元人民币左右，原因究竟在哪里？中国有名茶无名牌，是最主要的原因。连商标都没有的散装茶，怎能卖上好价钱？
其实，中国茶叶的商标也有不少。而且还有一些在地方小有名气。就说龙井茶，西湖龙井获得原产地保护，2 002年3月，就有“贡牌”、 “大佛龙井”等十几个品牌龙井茶同时获得原产地保护。都生产龙井茶，数十个品牌在一个起跑线上同时起步，一场恶战在所难免。
凭知名品牌，洋茶杀入中国市场
因为没有顶得住的品牌，国外厂商早已把目光瞄准庞大却又是一盘散沙的中国茶叶市场。
联合利华收购“京华”商标，以及英国“立顿”、新加坡“元德” 等知名洋茶的进入，日本三得利公司推出乌龙茶水，可口可乐公司推出 “天与地”茶水，都明确显示，外国茶要到我们这个产茶大国争市场。 实施商标战略，中国茶惟一出路 在号称是东北、华北地区最大的茶叶集散地的北京马连道茶叶一条街，商家交易的基本上都是散装茶。如果从这里购买茶叶，包装盒子以及印有各种茶叶名称的不干胶条可以随意搭配。不要说很多茶叶都没有品牌，就是品种和等级，也经常有鱼目混珠的现象。
当然，除了企业自身的努力之外，政府和中介组织也需要通过建立一些相应的法规以及行业规范，以规范经营，帮助企业做大品牌，使中国的茶叶品牌脱颖而出。另外，茶叶企业应该跳出传统的经营模式，借鉴现代企业经营理念，实现茶叶企业从传统模式向现代企业的转化。中国叫得上名的茶有上百种，这些名茶将是中国茶行业最好的招牌。实施商标战略，打造中国茶品牌是中国从茶叶大国走向茶叶强国的必由之路。
本网新闻组评论：这主要是因为我国茶产业整体上仍然还停留在产品阶段，茶商在出售茶叶时更多的是将茶叶的产地和炒制技术作为定价标准，品牌经营意识普遍薄弱。另一方面，我国茶叶生产仍然是小规模、分散经营，要想培育出茶产业中的民族品牌，就必须要有大型的龙头企业来拉动。
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