商标专拍能否让买卖双方一拍即合
〖2005-11-24 20:36:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
11月29日，上海将有219个商标集中拍卖。据记者最新了解，自拍卖公告发出后，拍卖方上海联合拍卖公司每天都接到几十个咨询电话。感兴越者主要分为两部分，一部分是不少中小企业对此次拍卖的10万元以下的商标感兴趣；另一部分则是拥有闲置商标的个人或企业希望能够委托拍卖。两方面需求能否“一拍既合”虽然还不能确定，但商标已经开始走入了拍卖企业的视野。
上海联合拍卖公司办公室负责人傅华杰告诉记者：“此次拍卖的商标分别由6名个人和9家企业委托，有刚拿到注册证的商标，也有使用10年以上、已经续展的商标。219件商标分176个标的(有部分商标合为一个标的整体拍卖)，其中委托起拍价在10万元以下的标的有131个，占标的总数的74.4％；起拍价10万元至100万元的标的34个；100万元至1000万元的标的8个；1000万元以上的标的3个。”
尤其引人关注的是，此次拍卖的总委托金额接近3亿多元，这也是此次拍卖被视为国内商标专场拍卖规模最大的原因。此次拍卖的商标，起拍价最低的5000元，最高的“北奥”商标，则开出了2亿多元的天价。
看惯了天价拍卖，很容易使人联想起“炒作”二字。对于记者的质疑，傅华杰说：“10万元以下商标占了整场拍卖的绝大多数，说明这一次拍卖是务实的而非炒作。”傅华杰认为，目前已经有很多中小企业十分看好这一价位的商标，尤其是中小企业，他们要申请注册一个商标必须要经过两年的公示期。虽然注册一个商标仅要2000元的费用，但大多数企业都不会花费2年时间等待注册商标后再生产。花费万元左右买一个商标，而省去两年的等待时间以及繁琐的申请手续，这对于视时间为金钱的企业来说，是非常合算的买卖。
据了解，从目前买家咨询的情况来看，意向买家主要是小五金类的中小生产企业，他们感兴趣的商标主要是1万元左右的第六类商标，如金锁、小五金等。而另一个委托群体则更表现出对这一次商标拍卖专场的追捧。自从拍卖公告发出后，上海联合拍卖公司每天都能接到几十个委托电话，有破产企业希望出售变卖自己的商标；有职业炒标人希望能借拍卖将自己注册的“好名头”卖出高价的；有将多年闲置不用的商标交给别人贴牌生产的企业，也想看看商标拍卖的行情如何，如果行情好干脆就将商标卖个好价钱。
据了解，2001年底开始实施的新《商标法》做出新的规定，不仅允许个人注册商标，商标持有人还有权对持有的商标自由转让和变更，这为商标投资打开了方便之门。此次拍卖的委托方即包括6名个人，他们共委托拍卖了110个商标，其中最多的一人委托拍卖商标57个，这可以说是我国新兴的“职业炒标人”。
也是因为注册商标比以往更加容易，所以一时间使得社会上商标数量猛增。据悉，上海市现有7万余个商标中，约三分之一闲置；整个长三角地区，约有近10万个商标也是处于闲置状态，大量商标持有人都在寻找出路。
那么，商标拍卖是不是很好的转让途径呢？傅华杰认为，如果以网络等其他渠道来获得商标，或者直接与商标持有人接洽，必然会产生商标认定和瑕疵认定的繁琐工作甚至纠纷，这些都需要购买人自己来面对。而如果委托给拍卖公司，这些风险将由拍卖公司来承担，使买方购买商标更有了保证。
此外，私下里成交商标很难形成价格标准，能否改变商标议价的状态，而建立起一定的价格体系，也是商标拍卖未来的发展方向。
既然拍卖方有着如此务实的态度，为何还要接拍参考价2亿多元，连拍卖公司都认为是“根本卖不出去”的商标呢？
“事实上，接拍这样的天价商标，不仅不能成交，反而会拉低整场拍卖的成交量。但商标权属于无形资产，很难有一个可以参照的市场价格。这一次拍卖我们给定每个标的一个拍卖参考价，是由五六家商标事务所、委托人、拍卖公司共同协商的一个价格，能否形成持续稳定的商标拍卖市场是一个探索的过程，像天价商标也不妨试一试市场的反映。”傅华杰说。
据了解，参考价2亿多元的“北奥”商标持有人，系国内一家合资企业的负责人。此人还为推广“北奥”商标特制了一批“北奥”黄酒，用来宣传寓意“北京2008年奥运会”的天价商标。
另外，本次拍卖的标的中还有一件“领跑”商标，开价4001万元。这是一项由南京职业炒标人委托的标的。委托人称，之所以叫价4001万元，主要是因为北京的“现代”商标据说成交了4000万元，而“领跑”好过“现代”，所以要多加1万元。“21世纪”也被注册为汽车商标，且叫卖价高达666万元。委托人同样认为，“21世纪”是当今时代的代名词，广泛见著于世界各种媒体，具有很高的社会认知度和美誉度。此次能够讨得“口彩”的商标还有“22世纪”、“诺贝尔”、“五好之家”、“金灵鼠小弟”和“月牙泉”等等。拍卖方表示，从目前的招商情况看，大多数意向买家更加注重商标的实用性，这样的商标最好成交。(记者 姜 晖)
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