“大白兔”重塑品牌形象
〖2003-10-10 18:50:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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今年上半年，“大白兔”奶糖以26．4％的占有率，超越阿尔卑斯奶糖，重新夺回市场第一的位置。这同时表明，冠生园集团的大白兔奶糖品牌重塑大获成功。
大白兔奶糖曾经数十年形象一成不变，坦然面对数代消费群体。去年8月开始，“大白兔”首次“变脸”：配方换了，包装换了，产品也从单一的奶糖拓展到鲜乳牛奶糖、太妃糖和奶油话梅糖3个品种。
一只惹人喜爱的小兔静静卧在草丛中一动不动———这就是大白兔奶糖数十年不变的形象，而同样稳定的是大白兔奶糖的高品质。“大白兔”奶糖诞生于1959年，在中国驰名商标中拥有极高的品牌价值。该产品创造了一个商业奇迹：40多年累计销售额近30亿元人民币，创汇1．6亿美元，足迹遍及40多个国家和地区。
3年前，上海冠生园公司带着奶糖的原料到德国“取经”，欲引进先进的流水线。岂料，同样的配方不同的工艺，产出的奶糖味都变了。如今，上海冠生园食品有限公司自主设计制造了一套全自动流水线，从投料至包装，全由计算机控制完成，劳动生产率提高一倍，质量更臻完美。与此同时，冠生园开始投入千万余元重塑“大白兔”形象。
在外包装上，“大白兔”改为站立式包装，并采用不易皱褶的高档材料，凸显精品感。变化最大的是兔子的形象：静卧的小乖兔一跃而起，呲着两颗罗纳尔多似的小兔牙，成为孩子们分外喜爱的卡通形象。全新登场的“大白兔”一面世，订货量就比预计增加了一倍。冠生园带了几十箱“大白兔”到香港国际食品博览会试销，一天即被抢光。由此看， “大白兔”由静至动，也反映出消费群体观念上的变化。
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