湖北“福娃”商标：幸运品牌推介猜想
〖2005-12-6 14:40:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
事件:
11月11日晚，北京奥运会吉祥物“福娃”揭晓。巧的是，湖北银欣集团从1998年开始，已在食品等几个类别注册了“福娃”文字商标和有关图形商标。
话题:
此事引发营销业界无限遐想，不少人认为这是该品牌发展的重大机遇。湖北“福娃”乃至更多的品牌厂商，该如何抢抓机遇，提升品牌？
出场嘉宾：
湖北福娃食品公司总经理谌锟（以下简称“谌”）
华中商标事务所所长丰明霞（以下简称“丰”）
华中科技大学新闻与信息传播学院教授陈先红（以下简称“陈”）
“福娃”食品一夜穿上水晶鞋
谌：奥运会吉祥物和企业品牌偶合，让“福娃”的内涵一夜之间极大提升，灰姑娘变成小公主了。这令公司上下惊喜万分。
丰：“福娃”食品当初是我们代理注册的。真正注册的“福娃”，全国只有11件成功，而湖北有6件，银欣就包揽了5件。这次应是品牌发展的绝佳机遇。
陈：企业品牌会有很多机遇，比如政治、体育上的机遇，公共安全上的机遇。好的企业，就善于将产品和社会上关注的热点相结合。“福娃事件”属于体育机遇，的确是企业借势的好机会。“福娃”食品有可能在全国形成一个妇孺皆知的品牌，企业应抢占先机。
丰：机遇垂青有准备的人。当初很多企业傍名牌，缺乏长远商标意识，而福娃取名时很有独立性。而它在商标设计方面，体现了中国传统的喜庆文化。时下有很多企业申请商标很随意，这次巧合是个提醒。
谌：很多人说我们运气好，白捡大便宜，实际上，“福娃”食品的诞生，并非偶然，煞费苦心。当年，公司征集了100多个名字，广告专家选定这个名字，以为“有福气的娃娃”能让儿童和家长接受。公司现在储备了很多商标，如“伊妹儿”、“黑客”、“幻客”，说不准哪天就会成为热点（笑）。
抓机遇还得打“奥运牌”
谌：上周，我们去北京，找了13位商标、法律、营销方面的专家，请他们拿拿主意，现在策划方案还在酝酿。“福娃”目前在饼干行业还属三线品牌，市场还定位在地县级，我们打算借势将其打造成全国性的一线品牌。
丰：北京一个营销专家和我聊天时曾谈到，“福娃”可采用“比附营销”的方式，即在产品中，把产品价值和奥运精神结合起来，使品牌发扬广大。
陈：的确，福娃食品应该开展和奥运密切相关的营销活动，建立品牌和奥运之间的关联性。该品牌已失去了一次机遇。当奥运会吉祥物公布的次日，这家公司就应该马上做大幅广告，“热烈祝贺福娃诞生”。当时若能舍得下力气来建立关联性，一下子就能造成轰动效应，1000万元的广告费，可获得一个亿的回报。
谌：当初我们也曾考虑立刻做广告，但当时太仓促，各报的广告位已订满，我们便没有做。
陈：当初北京申奥成功后，可口可乐便立即打出祝贺新闻，在全国市场掀起祝贺狂潮，不愧为国际公司大手笔。福娃食品现在才作出反应，已时过境迁。不过还是可以继续寻找好的品牌宣传结合点，比如策划一些全国性的支援奥运的活动，打些“祝贺奥运”、“期盼奥运”之类的广告。
丰：“福娃”还得练好基本功，要把产品做得像个样子，否则顾客冲着名字买了，也会失望，不利于成熟顾客的培养。现在商标事务所每天都有人来申请福娃商标，国内肯定有很多企业想用福娃两个字。如果银欣集团一家做这个品牌，市场占有量不太大，可以考虑许可他人使用，找个大企业加盟，可快速做响福娃品牌。
谌：我们打算在东航、国航、南航等航班上发“福娃”点心，尽管量不是很大，但能起到品牌推广的作用。产品正在接受航空公司招标筛选。
打奥运牌要谨防踩雷区
丰：国家奥委会对奥林匹克标志有严格的保护。未经权利人许可，以商业目的将奥林匹克标志用于商品、商品包装、广告宣传等，都是侵权行为，将会受到打压。想做大企业，不可冒大风险。
谌：前期，我们接触了奥委会的法律顾问。他们尊重我们的在先权利，并表示，只要不踩雷区，使用奥运会会徽、标志、口号，也尊重我们的权利。哪些能做，哪些不能做，我们基本清楚。我们已确定了广告主题：吉祥福娃，世界的中国娃。经向知识产权专家咨询，该标语和奥运有联想度，但不涉及侵权。
陈：祝贺广告不会侵权，可以不停地打。
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