“世界品牌５００强”中国只占４席
〖2005-12-10 21:57:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
记者从商务部正在北京召开的全国自主出口品牌建设工作会议上了解到，虽然中国已经成为世界第三大贸易国，但是出口名牌很少，是典型的“制造大国、品牌小国”。由世界品牌实验室独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜日前揭晓，在２００５年度《世界品牌５００强》中，中国只有海尔、联想、央视和长虹４个。
由爱国华人商会世界著名企业联盟、美中经贸投资总商会、世界品牌组织、全球华人名牌网等机构联合推选的二00五年度世界著名品牌五百强近日在澳门揭晓，引起普遍关注。中国的中石化、国家电网、中石油、长江实业、鸿海集团、台塑集团、中国移动、中国工行、中国人寿、中国电信、中化集团、上海宝钢、中国建行、南方电网、中国银行、中国一汽、中国农行、中粮集团、五矿集团、海尔集团、上汽集团、东汽集团、中铁工程、远洋运输、中国建筑、中铁建筑、中国网通等27个中国品牌榜上有名，这些企业年营业收入均超过一百亿美元。
此次评选是按照国际品牌评价体系推选规则、候选的世界级品牌连续10年在本土及世界主要市场的业绩表现，重点考评候选品牌自主开发能力、创新能力、信息处理能力、应对品牌突发事件能力、品牌本土文化与域外市场溶合能力、管理运营质量、成长速度、发展潜力、经营团队人才实力、全球市场拓展能力、赢利能力、纳税总额、拉动地区经济增长速度；候选品牌在全球范围内的知名度、美誉度、诚信度、综合竞争力、品牌管理、品牌提升、品牌延伸以及帮助弱势群体、支持社会公益事业所做出持续性的贡献等21项指标，经过独立调查、综合指标多层次比对推选、专家评审而最终产生。
与国际水平相比，中国品牌发展还处于起步阶段。首先是世界级名牌少。目前中国有１７０多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌。在２００５年度《世界品牌５００强》中，美国有２４９个，法国有４６个，日本有４５个，而中国只有４个。另外，品牌价值也很低。２００４年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为６７３．９亿美元，中国企业对此还还望尘莫及。
商务部部长薄熙来认为，当前中国品牌培育和发展中主要存在以下方面的问题：
从企业层面看，尚缺乏培育自主品牌的动力。自主研发投入少。企业可持续发展能力严重不足。知识产权观念淡漠，缺乏品牌保护意识。据统计，目前中国５０个最著名品牌商标在境外未注册比率高达５０％，不少著名商标在国外被抢注。
从市场层面看，尚未形成有利于品牌发展的竞争环境。从政府层面看，尚未形成促进品牌发展的政策体系。从社会层面看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。从中国消费水平看，在大城市已经初步形成品牌消费势头，但在广大农村还没有形成品牌消费观念，制约了品牌产品的市场扩张。
另外，中国消费者还没有形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，自主品牌意识淡漠，甚至出现一些零售企业重视洋品牌，轻视自主品牌的现象。（记者 张毅）
信息分享：