保护商标任重道远
〖2005-12-12 11:08:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
首届中国商标节昨日在深圳闭幕，而商标权利保护、商标价值保护依然任重道远。在这个商业化时代，商标早与我们朝夕相伴，给商标设立一个节日，正是商业对生活的影响力所致。
商标是一个符号，一个代表品牌的符号。商标凝结了商品创造者的心血、智慧，甚至几代人的努力。在这个信息爆炸的时代，正是这些抽象的商标、品牌，成为我们搜索有价值信息的有效途径。不难想象，名牌服装或者饮料，去掉他们的商标和名称标志之后，价值还会剩下多少。深刻理解和认同商标的价值，是商业时代的基本理念。
普通消费者也许不会关心商标中蕴藏的人类的抽象性精神价值，他们只关心商标的实用性：如何以最简单的方式提供、识别、唤起商品的多重价值。而商标侵权、仿冒、抢注，在很大程度上就是在不劳而获地窃取商品创造者的辛劳和智慧。仿冒或者盗用，不但直接掠夺原来企业的市场份额，还会因为质量等问题损害原商标品牌的形象，甚至可以毁灭著名的企业和品牌。有调查称，中国民营企业的平均寿命只有3年半，其中一个原因是，知识产权保护不力导致假冒伪劣侵害了原创企业品牌。
所以，保护商标是保护知识产权的重要内容。这需要企业商标保护意识的强化和保护措施的及时启动；同时，政府部门理所当然要尽最大努力打击商标侵权，特别是包括商标在内的品牌侵权，并要实现跨地区甚至跨国界的合作。深圳作为一个大力鼓励和保护创新的城市，在保护知识产权方面也不遗余力。深圳市工商部门今年就启动了深圳市商标保护预警系统，以公共部门的主动服务帮助企业保护商标产权。
商标与相应的产品内容结合起来才具有价值。但在这个分工化时代，商标和商品也可以发生分离，于是有专门注册商标或者抢注卖钱的行为，先有商标再有商品也成为一种新理念。商标本身也成为一种商品。但在这次中国商标节上，商标本身的交易没有打破零纪录，一定程度上表明纯粹商标的价值是很有限的，没有过硬的产品和服务，就算用“刘翔”、“杨利伟”做商标，也很难有消费者惠顾，更难建立长久的品牌声誉。重视商标产权的保护和重视商标内涵的发展，这是一个企业长远发展所必须重视的两个方面。所以，我们期待那些杰出的商家用他们充满智慧和心血的产品去创造商标的价值，用他们持续创新的努力去维护商标品牌、扩大品牌效应。我们的企业一定要记住，商标只是符号，它必须附丽于有价值的产品和服务本身，才会真正使商标的价值得以体现。
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