大腕们的商标“驰名”之痛
〖2005-12-13 0:29:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
新闻眼
树大招风，假冒不断，是不少知名企业一直以来头痛不已的问题。可一旦你是个驰名商标，就如同多穿上了一件护身甲，优越感不在话下。
如果你是个驰名商标，被假冒了？不管案值多少，尽管告他去，把造假者送进监狱；被抢注了？尽管告他去，正大光明地把商标使用权夺回来；被登记成别家企业的大名了？尽管投诉去，已经登记了的企业说撤销就得撤销，驰名商标岂是你随便就可以用的？
可最近几件事，又大大打击了不少”驰名商标”的自信心。21金维他牌子够响了吧？本月最高法院一纸审判，就能把“驰名商标”的牌子给摘了；中国第一拖拉机集团公司出品的东方红拖拉机，祭起“驰名商标”的大旗，硬要晋江鞋东方红“让”牌，最终也被北京商评委给驳了回去……
一方面是非“驰名”大腕艰难的护牌之路；一方面是“驰名”大腕屡屡受挫。人们不禁要问，现行的“驰名商标”制度到底哪出了毛病？作为企业品牌的最高“职称”，“驰名商标”的未来在哪里？品牌企业护牌的最佳途径又在哪里？
鸿星尔克
冒出了“上海分号”？
“这下好了，尽管事还没了，但这几个月来的奔走和冒险总算有了个交代。”12月5日，得知上海工商部门对“上海假鸿星尔克”事件已经立案，鸿星尔克副总陈培阳大大地松了口气。
这事儿还得从年初说起。今年来，福建鸿星尔克体育用品有限公司连连接到经销商投诉，称在上海、江西、湖北、安徽等市场上发现印有“ERKE”商标的、自“上海鸿星尔克体育用品有限公司”的运动鞋。
经过几年的发展，鸿星尔克在国内的运动鞋制造业界，好歹也能称上个腕了。时不时被假冒，也不算新鲜事了，但这次的“假鸿星尔克鞋”事件，却让该公司深感事态严重。原来，假冒产品的源头，居然是一家“上海鸿星尔克体育用品有限公司”。而且，经咨询，人家居然还是在上海松江工商分局合法注册的一家公司。外人看了，还以为老家在泉州的鸿星尔克，在上海开了一家分号了。
这误会可闹大了。11月中旬，鸿星尔克方面坐不住了，派出两名高管亲赴上海调查，发现该公司尽管是合法注册，却存在诸多虚假信息，不仅厂址“上海鸿星尔克工业园”不存在，联系电话和传真也均为空号。
无奈，只能假扮经销商、农民工继续顺藤摸瓜。“就我们两人，假扮成民工，混入对方厂里，找到冒牌货，把它们都拍下来。一旦行踪被对方发现，后果可想而知。”说起当时的经历，两位鸿星尔克的打假人员还有些后怕。据他们介绍，他们于上月中旬前往河北调查取证，冒着生命危险深夜潜入“上海鸿星尔克”加工厂拍照取证，次日，联合河北保定安新县三台镇的工商部门，一举查获了案值将近２０万元的假冒鸿星尔克运动鞋。尔后，被查处的假鞋被现场烧毁，厂家被现场查封。结合以上证据，鸿星尔克方面向上海松江工商分局递交了要求注销“上海鸿星尔克体育用品有限公司”公司名称的申请书，这才算名正言顺地完成了取证的程序。
然而，仅仅有了以上证据，并不代表着鸿星尔克公司的正当权益可以立即得到维护。据了解，对于“上海鸿星尔克体育用品有限公司”的行为，只能套用《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关条款。而记者从上海松江工商分局了解到，上海工商部门已对此进行立案查处，该局信访办的王先生表示，希望“上海鸿星尔克体育用品有限公司”的注册法人能够主动注销该公司，如果法人对此提出异议，上海松江工商分局还要在对福建鸿星尔克提交的各项“证据”进行核实才能作出决定，最终是否会被强制撤销目前还没有定论。
“亏就亏在咱不是‘驰名商标’”，鸿星尔克一高管透露：尽管申请了马德里全球注册商标保护、有着“中国名牌”“中国行业十大影响力品牌”等光荣称号，甚至成为英国SATRA国际技术中心（目前国际上最权威的鞋类检测认证机构）会员，鸿星尔克仍未被纳入“驰名商标”的保护圈。
而如果鸿星尔克是驰名商标，上海这家公司根本不会被批准注册，或者即使已经注册，福建鸿星尔克也有权利要求其马上撤销；其“打假”工作也不用如此大费周折，不需要达到“十万案值”这个门槛，只要发现一双假冒鞋，就可以提请相关部门立案调查。恰恰因为鸿星尔克还不是驰名商标，也就享受不到各方面的“特别待遇”。
迪豆的“打假游击战”
“老总，又在广东发现假货了！”今年来，作为知名药用化妆品“迪豆”的泉州生产商、泉州恒泉化妆品有限公司的总经理林联泉，每次听到这样的汇报心里都要咯噔一下。指着一大叠全国各地工商的协查记录，林联泉无奈地告诉记者，这几年生意是越做越大，可假货也开始泛滥，“四处打假灭火”让他们感到疲惫不堪。
林联泉心里清楚，泛滥成灾的假货，伤害的远不仅是消费者，他们辛辛苦苦建立起来的品牌也可能会被毁掉。经初步调查，广州市场上有30多个店铺销售假冒“迪豆”牌化妆品。７月，恒泉公司马上派出“打假游击队”赶赴广州，向当地工商局进行了举报，广州市工商局当即对辖区内销售假冒“迪豆”牌化妆品的店铺进行了检查，在34间店铺中没收冒牌化妆品366盒。
首战告捷，“打假队员”还来不及休整，９月，南宁、深圳、合肥市面上相继又出现了假“迪豆”，“打假队”只好再次出动。
“每次都是从店铺查起，假货到销售终端也转过好几手，假货源非常难找。每次查到的个案案值都在几百上千元，最多也就是没收假货、让商家写写不再售假的保证书，因此打假工作的惩戒效果非常有限。”恒泉方面称，按规定，侵犯一般注册商标的使用权，非法经营数额达5万元以上，才可以对经营者进行定罪。只有驰名商标，才不受立案金额的限制。因此恒泉查到的假货案值，往往不足以移交到公安部门，高成本的打假运动，对售假者的惩戒却无法达到“杀一儆百”的作用，是他最头疼的问题。
有没有想过创品牌？申请一个驰名商标？“有！以前没有意识到，现在有这种想法了。”林联泉告诉记者，既然要发展，肯定是要走这条路的。“刑法处置，制假者应该会多些忌讳。”
“东方红”运动鞋VS拖拉机
驰名商标享受的特殊待遇，让非“驰名”品牌羡慕不已。
不过，１１月底，随着晋江“东方红”运动鞋与中国一拖集团有限公司（以下简称“一拖集团”）旗下“东方红”拖拉机之间的侵权官司尘埃落定，却让驰名商标的拥有者们深感江湖地位大不如前。
去年4月，泉州晋江东方红鞋业有限公司的庄总和往常一样到公司上班，坐到了办公桌前，打开的第一份文件，居然是来自国家工商总局商标评审委员会（简称商评委）的一封要求其撤销“东方红”这一商标的异议书。原来，中国一拖集团高举驰名商标“大旗”，把晋江东方红鞋业有限公司告到了北京商评委，并认为晋江东方红鞋业对其1999年获得的驰名商标“东方红”造成了侵权，要求其停止使用这一商标。
庄总一下子傻了眼，没听说过有个拖拉机东方红啊！再说了，晋江东方红是在1997年注册的，难道就因为一拖集团1999年才获得的驰名商标，“东方红”运动鞋就得给拖拉机“东方红”让路？驰名商标真的这么牛？
经向泉州某商标事务所咨询，才知道，原来这就是业界通常所说的驰名商标跨类保护。此后，经过一年的商标争议“长跑”，上月末，北京商评委终于作出决定，晋江东方红可继续维持并使用“东方红”这一商标。
据受理此案的泉州某商标事务所林总介绍，根据新商标法第十三条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用”。
但就本案，北京商评委认为，“东方红”拖拉机和运动鞋并不具备相同或类似的消费者群体，因此，也不会使消费者产生误解，使“东方红”拖拉机的利益受到损害。“一拖集团公司可能不会就此作罢，但我们坚持我们的立场。”林总最后说。
新闻背景
“驰名商标”是个啥职称？
鸿星尔克、迪豆，作为泉州的知名品牌企业，尽管企业无论从规模、业务、技术层面上，都已经在国内同行业内具有一定的知名度，冒牌货不少，却因为不是驰名商标，就享受不到驰名商标所有的“特殊待遇”，为打假疲于奔命着；而晋江东方红，尽管注册商标在先，居然还要受到驰名商标“东方红”拖拉机要求其停牌的威胁，也不过因为人家是“驰名商标”，而自己不是。
记者从泉州市名牌研究会了解到，驰名商标的特殊待遇，在法律上说，是给予非一般商标所能享受的特殊保护。根据《中华人民共和国商标法实施条例》、《最高人民法院最高人民检察院关于办理侵权知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》、《最高人民检察院、公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定》，对驰名商标的保护主要体现在以下几个方面，具体包括可以对抗恶意抢注；对抗不同商品的相同（似）商标影响；对于近似商标的认定更容易；在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制，在降低法律追溯标准的同时，也提高了惩罚力度；防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；在电子商务中避免域名注册问题等。
这样，获得驰名商标的企业就不用担心在商标使用过程中被抄袭、模仿，可以有效建立企业的各项识别系统，避免因标志被模仿而带来的损失。
不仅如此，驰名商标还能享受到地方政府的特别照顾。泉州市工商局商管科的林科长称，一个驰名商标获得后，对于企业来说，还是有许多好处的。作为工商部门，他们也鼓励企业创牌，走出省，甚至国。为此，他们出台了驰著名商标重点跟踪制度，各地对辖区内的驰著名商标企业通过建立商标联系卡的形式，实施重点跟踪，动态管理，采取工商所长直接挂钩制、无偿代理制，运用工商行政管理职能进行全方位的服务扶持。如在登记管理职能方面，引导驰、著名商标企业办理营业商标(即使用和商标相同的企业字号)、冠市名省名和“中国”名、成立股份有限公司；运用商标品牌等无形资产对外投资并组建企业集团，做大做强。在合同管理职能方面，优先推荐上述企业参评“守合同重信用”单位、“工商信用良好企业”，指导企业办理商标质押贷款等方式，实现高知名度商标的商业化运作，方便企业盘活资金、扩大生产规模。
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