李光斗：品牌战略是品牌的基础
〖2005-12-14 9:14:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
李光斗，中国十大策划人之一、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人。
未来的世界属于品牌，更属于全球性品牌。任何一个成功的品牌必须要有长远的品牌战略。品牌建设要以品牌战略为基础，而企业战略围绕的核心也是品牌战略。
中国目前已经有210万件商标，但是很遗憾，中国目前的状况是每六家企业才有一个商标，其中25％是合资企业的或者是外资的品牌，也就是说中国企业的商标少得可怜。所以中国的企业要求得长远的发展首先应加强品牌的意识。
但除了具有品牌意识就够了吗？有品牌知名度的企业开始觉得自己无所不能，觉得不需要品牌战略，我的牌子可以无限延伸。温州曾有一个皮鞋企业就说，我的品牌做到全国第一，我要用同样的牌子做女士内衣。结果怎么样？虽然你的皮鞋是全国第一。但同样牌子的女士内衣，消费者并不一定买账。这其实就是忽视品牌战略造成的恶果。
比如娃哈哈投资上亿做童装，结果是无功而返。为什么？娃哈哈原有的品牌形象早已根植在消费者心中，很难把娃哈哈与童装联系在一起。品牌并不是随便都可以延伸，任其肆意妄为，其结果会得不偿失。相反如果有一个亿的投放做新的品牌的投放也绝对是很成功的。
由此可见，品牌战略要求企业在一切与公众“亲密接触”的传播活动中，都要自始至终体现一致的品牌核心价值，无论是产品研发、包装设计、电视广告、终端促销、媒体采访等。从而使消费者每次与品牌的接触过程中不断感受和加深核心价值与品牌的识别记忆。不能随意进行品牌延伸，使消费者的头脑造成混乱，品牌的形象就无法长此树立。
品牌战略的实施不用增加额外的营销广告费用就可以不断累加品牌的资产。建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值，广告效果则会更加明显。（记者 温文清）
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