发挥政府在名牌战略中的主导作用
〖2005-12-14 9:28:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
商务部部长薄熙来在近日召开的全国自主出口品牌建设工作会议上指出，当前我国品牌培育和发展中主要存在四大弊端。其中，从政府层面看，未形成促进品牌发展的政策体系。为此，明年我国将为品牌企业提供必要的政策支持，商务部、财政部计划拿出7亿元，专项用于企业开展自主品牌建设。
众所周知，企业是名牌战略实施的主体，企业创名牌的动力是名牌战略能否顺利实施的内因。然而，当一些政府行为并不能有效推进甚至阻碍企业创品牌之时，需要改变的是政府在名牌战略实施中的角色定位。
曾几何时，一些地方政府片面追求引进外资品牌，而对于自己的知名品牌却疏于支持。有的地方政府甚至拿自己的知名品牌让外资去兼并，美其名曰“战略重组”，结果是虽然地方政府收获了短期的财税增长，但令多少国内曾经辉煌的名牌产品销声匿迹。一些地方政府官员去出国考察之时，想得更多的是如何把国外品牌引进来，很少有心思把自己的品牌推出去。在他们看来，引进国外品牌的政绩要比培育自主品牌来得更快、更直接。当然我们并不能过分指责引进国外品牌就是如何的不对，问题是政府还得重视培育和发展自己的名牌产品和名牌企业。
还有一些地方政府在培育自主品牌时，走向了另一个极端。片面地支持地方品牌，搞人为的行政性垄断和地区封锁，排斥外来产品和品牌，结果阻碍了生产要素在全国范围内的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。还有一些地方政府因为不作为，导致假冒伪劣品牌泛滥、侵犯知识产权事件时有发生，严重地挫伤了企业创建自主品牌的积极性。
上述种种行为，无疑是政府在名牌战略中的角色错位，急需扶正。特别是在实施名牌战略上升到国家战略的今天，政府更应在创名品牌中发挥积极的推动作用。这次商务部、财政部斥资7亿元帮助企业创品牌就是一个非常明智的行动。期待地方政府以此为榜样，并拓展开来，采取有力措施为名牌的培育和发展创造良好的环境：一是加大政策扶持力度。即对创名牌企业给予一定的扶持，通过资金支持，政策杠杆推动创名牌工作的深入开展。比如可以通过重奖名牌企业和企业家的方式，激发企业创名牌的内在动力。二是加大调控、服务、协调、监督和保障的力度。包括引导企业创立名牌，提供指导性意见和相关信息；组织和协调部门、企业联合创立名牌，发挥整体优势；配合企业做好宣传工作、服务工作和培训工作等等。三是加大保护名牌的力度。要重拳打击假冒伪劣产品和侵犯知识产权案件，维护市场公平竞争，保护名牌厂家的合法权益。同时要切实打破行业和地区封锁，建立国内统一的大市场，让创名牌的视野扩展到全国、全世界范围。四是加大名牌的管理力度。建立健全名牌的确认评价制度，完善管理办法和评价标准体系，建立名牌产品、名牌商标和名牌企业的档案和经济指标数据库等等，使名牌的认定和管理更科学，更有序。如果我们的政府部门能在这几个方面有所作为，那么改变中国“制造大国、品牌小国”的现状指日可待！ (方家平)
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