暗战李鬼 “即墨老酒”发力
〖2005-12-16 14:04:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
眼下正是黄酒销售的黄金时节，近日一则消息称，青岛虽然有“即墨老酒”这块金字招牌，然而当地黄酒市场却呈现“外来和尚好念经”的尴尬局面；更有人惊呼，即墨黄酒行业正遭遇一场信任危机，“即墨老酒”招牌已岌岌可危。
据了解，即墨黄酒距今已有上百年历史，是北方黄酒的标志性字号。因此，“即墨老酒”的一举一动自然备受关注。
“对于近来出现的误传，我感到非常气愤，这是对我们正苦心经营的‘即墨老酒’品牌的一种践踏。”12月12日，面对记者的来访，山东即墨黄酒厂厂长、新华锦（青岛）酒业有限公司总经理杜祖远对有关传言给予了还击。“实际上，即使在竞争激烈的即墨当地，我们‘即墨老酒’的份额也能保持在70-80%。而且，这一年多来，即墨黄酒厂的利润等各项指标均全面上涨了15%。”
针对近期的误传，这位即墨黄酒厂的少帅明显不以为然。“我注意到，前几天有篇报道的标题是：谁砸了‘即墨老酒’的招牌？我看后有些哭笑不得，这是一种概念混淆和无中生有。其实，‘即墨老酒’虽已名声在外，但很多人可能并不清楚，‘即墨老酒’这一品牌只属于我们即墨黄酒厂一家独有，而且，现在我们经营得很好。”杜祖远说。
据介绍，正宗的“即墨老酒”是即墨黄酒厂生产的“即墨”牌老酒，该厂经国家工商总局批准成为惟一拥有“即墨老酒”四字连用权的企业。因此，其他企业只要在包装上出现“即墨老酒”四字连用的情况，就属于仿冒，并构成侵权。不过在实际操作中，其它在即墨酿酒的企业也可以生产老酒，但必须另外注册商标，比如“齐鲁牌”老酒等。然而，一些不法厂家经常采用模仿正宗“即墨老酒”外包装等手段牟利，不仅扰乱了市场，还经常使正宗“即墨老酒”的生产者———即墨黄酒厂蒙受不白之冤。
记者在当地采访时，一家小型黄酒厂的负责人有些不屑地认为，即墨所有的酒厂产的老酒都是即墨老酒。对此，即墨市工商行政管理局科长黄业华也颇感无奈，“只要使用‘即墨老酒’这四个字，就是即墨黄酒厂生产，因为‘即墨老酒’被注册了，作为商标了。而不是说，你是即墨的厂家，生产的老酒就都是即墨老酒。”
杜祖远告诉记者，近几年，即墨市个私经济发展迅速，至今已有40余家老酒生产企业，同时也出现了许多黑作坊。“正是一些小酒厂生产的质量低劣、价格便宜的假酒扰乱了市场。但作为国家优质产品和省名牌产品，我们正宗的即墨老酒一直在北方老酒市场一枝独秀。”
对于目前一些南方黄酒品牌正在进入即墨乃至青岛，杜祖远说，“即墨老酒”并没有从中败退，相反，对于即墨老酒来说，山东是其核心市场，占整个销售份额的比例很高。东北市场也是一个重要市场，有很大的销量。他表示，即墨黄酒厂正打算用其新近推出的新型即墨老酒占领市区高端餐饮市场，并最终向南方地区推广。
值得一提的是，今年2月底，质检总局对上海、江苏、浙江、山东4个省市的50家黄酒企业中的50种产品进行国家监督的抽查中，即墨黄酒厂成为北方惟一一家被质检总局点名表扬的五家企业之一。
当地工商行政管理局一位人士告诉记者，要判断商标包装是否属于仿冒侵权，需要被侵权人即墨黄酒厂举报并提供相关依据，因为在检查中纯粹凭肉眼感官的判断很难确定。即墨黄酒厂有关负责人也对记者坦言，正规来说应该联合工商打假，整顿市场，“但是现在一是厂里没有那么大精力，另外，也顾虑到可能带来的负面影响，即墨黄酒厂也不敢放开嗓子高喊打假。”
显然，对于即墨黄酒厂来说，要维护这样一个地域品牌和民族品牌，单靠企业一己之力远远不够，它需要政府、企业以及社会各界的共同努力。“即墨黄酒厂本有每年两万吨的生产能力，但现在该厂产能并没有完全发挥。如果不是出现‘李鬼’等因素，即墨老酒年生产、销售两万吨没有问题。”一位知情人士透露说。
当然，政府并非无动于衷。11月底，青岛市质监局兵分六路，对即墨市的10余家老酒生产企业进行了“突袭”，4家无证生产白酒厂家被查处，涉嫌伪劣的1400多箱近2万瓶白酒和400多瓶老酒被质监执法人员查扣。
记者获悉，就在几天前，青岛市有关主要领导作出批示，责成市经贸委、工商和即墨市共同负责促进“即墨老酒”品牌发展，以“不辱品牌城市之名”。目前，即墨市委、市政府已召集工商、质监等部门召开专题会议，成立以市委办、工商、质监等部门执法人员组成的联合打假小组，兵分两路对老酒市场进行整顿。下一步，有关部门还将大幅抬高老酒企业的准入门槛，加大对老酒业的监管、执法力度，并筹划成立即墨老酒协会，为老酒营造良好的行业氛围。
“即墨老酒人从来没有放弃，我们始终以壮大‘即墨老酒’这一品牌为己任。”杜祖远对即墨老酒的前景充满了自信，“同时，我也希望大家都能好好保护这个牌子，让它成为青岛酒业的名牌。” （记者 杜海）
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