综述：首届商标节检验商标文化认知度
〖2005-12-17 15:11:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：尔尔
首届商标节的开始与结束，总有太多悬念。观众对商标文化的认知度能有多少？参展品牌是否达成诉求预期？参展商新的创意是否成功？专业化程度是否提升？凡此种种，令人期待和担忧。随着首届商标节的全貌浮出水面，答案也得以揭晓。
主办方如释重负参展商不虚此行
“原来商标也可以用来展览！”商标节开幕的当天，一位前来观展的深圳市民感叹道。据了解，首届商标节作为在深圳乃至全国都很新鲜的一种博览会，3天内吸引了众多市民、企业及一些政府部门人员前来观展，为商标注册机构和企业创造了一个充分沟通交流的平台。
主办方表示，此次商标节的主要目的有两个，一是宣传商标的意义和价值，帮助市民和企业树立商标意识，让世界了解中国的商标保护政策和措施，表明中国政府尊重和保护商标专用权，并正在不遗余力地打击商标侵权行为；二是提醒企业注意自我保护。从目前来看，此次商标节基本达到了这两个目的。
据专业调查公司统计的数字显示，首届商标节总展览面积逾3万平方米，总登记观众人数达到5万余人，进场总人数10万人次。这些数据说明观众对商标实用性、商标文化的关注，同时也显示了商标节作为商标领域第一盛会的影响力和号召力。
不仅主办方如释重负，参展商也觉得不虚此行。从主办方与参展商代表进行的交流中可以看到，大部分参展商都对首届商标节给予了积极的评价，对于企业和品牌的参展效果表示认可。北京万慧达知识产权代理有限公司的负责人认为，尽管是第一次组织这样大型的活动，但首届商标节主办方在组织、服务、活动安排以及新闻报道等环节已做出积极的努力，这为商标节的成功举办打下了良好的基础，明年他们可能将扩大规模继续参展。
一些地方工商局展团的负责人则表示，今后将组织知名度更高的品牌前来参展。四川省工商局商标分局局长陈奇伟告诉记者，他们的展位每天都有很多观众前来浏览。通过此次参展，他们还与其他省市工商局有关负责人进行了沟通，“收获”不少打假维权方面的经验，可谓满载而归，这对他们今后开展工作具有一定的借鉴作用。
浓缩行业发展聚焦三大亮点
首届商标节的锐意创新，成功举办，是伴随着中国更加注重对知识产权的宣传和保护而进行的。商标节之所以对企业充满吸引力，就因为它是市场和产业的重要衔接点之一，从某种意义上讲，深刻理解和认同商标的价值与文化，正是商业时代的基本理念。
各地工商局高度重视，催生了首届商标节的“地方攻略”。展会上，位于展区中央的国家商标建设成就展，与围绕四周的地方成就展交相辉映，31个省、自治区、直辖市的分展区争奇斗艳，表现改革开放以来我国在商标战略实施方面取得的显著成就，共同构成了一部绚丽多彩的新中国商标史。对当今世界商标发展及国际保护等相关问题的讨论，造就了首届商标节的年会论坛---2005商标国际保护年会。此次商标国际保护年会的主题是：商标的国际保护与国际合作。商标国际保护年会的主要内容包括世界各主要国家和地区商标保护法律制度的比较、商标专用权的国际保护与合作、中国驰名商标的认定和保护制度等。中国工商、海关、公安等与商标相关的政府官员、从事商标司法审判工作的人员、企业、各地商标协会和商标代理机构，以及世界知识产权组织、美国专利商标局的官员，美国、日本、马来西亚商标协会和中国香港、澳门、台湾等地区的商标机构以及国外知名企业的代表纷纷出席年会，并发表精彩演讲。
各地知名品牌、商标代理机构注重宣传，促成了首届商标节的"形象大展"。商标服务、驰名商标、商标综合、海外商标等展区以中外企业商标品牌形象、商标文化展示为主，实物展示为辅，并采用声、光、电等现代先进科技手段，通过特装和标摊的形式展示了企业商标成就和品牌形象。各个地区知名品牌的参展内容囊括企业简介、商标品牌内涵、商标战略成就、商标发展历程、产品展示、产品形象代言人展示活动等方方面面，充分展示参展品牌的商标文化底蕴。
记者看到，不少品牌选择商标节作为"落地"的平台，在广泛宣传自身品牌形象的基础上，进一步加大了对品牌商标的保护力度，以加深消费者的印象。
专业化有待提升商标保护路更长
专业化是商标节一直追求的目标。借鉴国外大型成功展会的经验，商标节着重在专业化服务方面下功夫。此次商标节主办方负责人---中华商标协会的郭修申主任告诉记者，首届商标节力争为参展商和观众提供全面具体的专业服务，包括商标注册与咨询、商标宣传与保护、商标战略实施与推广，以及商标转让等各个方面。并且，这些切实的服务将在以后历届商标节中保留下来，推动商标节走进专业大展的新时代。
为了体现更加人性化的服务，主办方特开辟出观众休息专区和记者办公区。然而，从更严格意义的专业化角度来讲，首届商标节在举办过程中还存在一些问题。如有些参展商反映没有设立洽谈专区，客户来了谈话不方便；有的展位音响太吵，以至于无法正常同观众进行交流。对此，相关人士认为，展商参展的核心不应该是吵吵闹闹，而应当是以商标节为平台来推广品牌形象和商标文化。行业的发展和品牌的推广都需要平静的心态。
作为中国商标界一次规模空前的盛会，首次商标节的举办凝结着许多有识之士的心血和精力，也承载着社会各界人士对中国商标未来发展的憧憬和企盼。重视保护商标及其内涵的发展，让全社会认知商标文化，这是一个企业长远发展所必须注重的两个方面。由此看来，首届商标节成功举办的意义并不只在一时，而是更加任重道远。我们希望商标节能成为一扇窗，为中国商标的未来开启崭新的时代。(肖 峰)
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