老凤祥:以品牌战略拓展市场
〖2005-12-19 8:44:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
“即将过去的2005年是老凤祥品牌与市场拓展的丰收年，也是老凤祥经济运行质量的最佳时期。今年1至11月，老凤祥共完成销售25.9亿元，同比增长35％。”上海老凤祥有限公司总经理石力华说。
上海老凤祥有限公司创立于1848年，至今已横跨3个世纪，并发展成为集科工贸于一体，拥有60多家连锁银楼、1000多家销售网点的集团公司，成为上海地区家喻户晓，也是中国首饰行业知名度最高的品牌之一。老凤祥继荣获中国驰名商标、中国名牌之后，2005年老凤祥的金字招牌上又增添了“中国商业名牌”和“中国服务名牌”的荣耀，同时被世界品牌大会评为“中国500强最具价值名牌”。
石力华表示，进入2005年，老凤祥积极以“品牌优势资源”为出发点，按照“做优为基础，做强为根本，做大为目标”的品牌战略发展思路，在立足上海市场的同时，通过多渠道的品牌宣传，不断推进老凤祥在全国市场的开拓工作。随着老凤祥品牌营销的不断深入，老凤祥营销网络也不断扩大，对于品牌宣传和品牌形象的统一化、规范化的要求越来越高。
石力华介绍说，上海老凤祥有限公司十分注重品牌管理和连锁管理，推出了一整套老凤祥统一、规范的管理细则，并严格监督执行。在营销策略上，老凤祥根据目标细分市场，围绕“经典与时尚”、针对华贵女性、白领丽人、时尚女孩，推出了一系列适应不同层次的主题产品；推出新款千余种，使老凤祥品牌和品牌产品，更具年轻时尚的活力，使百年老凤祥老树开新花、老树结新果。还堆出针对投资、保值、馈赠需求的可回购的金条及工艺礼品系列。经过这些个性化首饰和产品的主题推广，呈现了老凤祥首饰的文化内涵，提升了老凤祥品牌产品的价值。在首饰文化节和黄金博览会上，老凤祥的中国工艺美术大师、上海工艺美术大师、首饰设计师坐堂为投资者服务，受到了消费者的欢迎。
当石力华谈起2006年即将来临时说，老凤祥进一步重点围绕经典与时尚的概念，大力推广老凤祥传世作品。老凤祥的经典作品和国内外获奖作品及K金、铂金等时尚产品，吸引了年轻消费群体，改变了老凤祥传统产品形象。老凤祥虽然是依托上海的市场发展起来的，但他们仍然抓住国内珠宝首饰市场全面开放的机遇，以品牌营销创新为突破口，将营销网络更多地向全国和海外市场拓展，成为中国名副其实的驰名商标和名牌。最后石力华表示，在推广老凤祥产品中，2006年紧紧围绕企业年度经济工作目标，以老凤祥158周年庆为主线，贯穿全年的营销策划和品牌的推广活动，力求形式和内容的创新，“让世界了解老凤祥，让老凤祥走向世界”，要把老凤祥连锁店建到香港、澳门乃至欧美。21世纪的老凤祥，将成为中国都市工业和旅游纪念品领域的一面旗帜。
信息分享：