温企胜了世界大牌的尴尬
〖2005-12-26 11:01:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小鸟
温州路易诗兰公司的“路易·诗兰louislong”商标，被法国埃·雷米马丹指控为恶意模仿了自己旗下的商标“人头马路易十三”。但国家商标局裁定认为，双方商标在文字构成、含义、呼叫和外观上有明显区别，虽然使用在同一类别上，但不构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，消费者不会产生混淆和误认。埃·雷米马丹提出的“恶意模仿”缺乏事实根据，不予支持。（12月21日《东方早报》）
温企虽然胜了“人头马”，但我总觉得有点尴尬。路易诗兰公司成立于1998年，而埃·雷米马丹是历史悠久的酿酒公司，说起路易十三，说起“人头马”，几个世纪以来无人不知。路易十三是人名，路易诗兰则没有什么特殊含义，路易诗兰公司创办的时候，如果没有“路易十三”的如雷贯耳，难道也会选择“路易”这两个字？毕竟，除非用作人名，“路”和“易”这两个汉字组合在一起，表达不出任何意思。
虽然并没有规定不能起这样的名称，但是，无论是公司还是商标的名称，既是商品经济的产物，又总是一种文化的载体，传播着一种理念，因此，许多知名公司或品牌的词汇或图形，都有着其特定的涵义，体现着企业的文化价值和精神追求，代表着企业的形象，和企业长远、持续的发展紧密联系在一起，许多品牌，正是因为这样的不懈追求，做成了国际知名品牌。因此，路易诗兰公司当初不管是否受“人头马路易十三”的影响，选择“路易”多少让人觉得没有道理。
而且，无论企业还是品牌，要让更多的消费者接受，有一个响亮易记的名字也是很关键的，现在不少企业把自己的名字起得很洋派，几乎成了一种时尚，以为这就是和国际接轨，其实，没有意思表达的名字，让人记住都难。因此，许多国际知名公司的品牌，其实都很朴实，譬如韩国人的“现代”，又譬如世界第一商标品牌价值的“可口可乐”，尽管后者原来并没有这样的中文意思，却翻译成“可口可乐”，虽然有点土，但形象而可记，易传播。
近年来，温企与世界大牌的商标角逐似乎从未间断，在胜了“人头马”之前，还曾赢了飞利浦、雀巢等公司。这样的胜出，于温企固然是避免了损失，但其实更值得温州的企业家深思。因为与其陷于这样的商标角逐，当初何不起一个具有体现中国传统文化的名字？五千年中华文明，几万个汉字组成的无数个词汇，这样雄厚的资源，弃之不用，却用半洋半土的文字组合，不仅失去了传播中华文化的功能，也束缚了自己迈向更广阔的市场的脚步，真是让人十分可惜。(钱夙伟)
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