“两乐”争霸西南
〖2003-12-11 20:50:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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北京现代商报消息：
在中国市场上，只有重庆和四川可口可乐份额逊于百事可乐，一场蓄谋已久的“失地争夺战”随着可口可乐1100万美元在重庆新建装瓶厂而全面打响。
12月10日，可口可乐借百事内乱增兵重庆进而争夺西南市场的传言终于得到证实。来自重庆市外经贸委的消息称，可口可乐亚太地区最大的商标及经营授权企业香港嘉里饮料公司已与重庆方面签署投资协议，可口可乐将投资1100万美元建立独资瓶装饮料厂。可口可乐中国公司发言人向记者证实了这种说法。
早在10月17日，有关香港嘉里饮料老总刘展图考察重庆、可口可乐欲投资重庆的消息已在业内流传。稍有不同的是，可口可乐在重庆的投资额为1100万美元，而不是当初认为的2000万美元。
就在重庆市外经贸委向外界证实可口可乐落子重庆的当天，重庆百事天府饮料公司新任老总也在同一天走进了重庆的办公室。
据报道，这位名叫丛明的百事重庆新任总经理上任第一天，便招集手下研究百事可乐的春节促销计划。如何保住百事可乐在重庆近81％的市场占有率，是这位新任老总最大的考验。
今年10月底，百事可乐重庆公司市场总监周树明在接受记者采访时对可口可乐的举动不以为然，他表示，可口可乐高层近三年来每年都到重庆来考察市场、选点，每年都说要在重庆投资设厂，但是可口可乐投资设厂的想法不知道什么时候会实现。他认为，可口可乐之所以这么做，是为了吸引消费者的注意力，扩大其在重庆的影响。
时任重庆百事可乐总经理的梁圣谦更是透露，百事可乐的董事会已经做了一个很重要的决定，百事可乐也将在重庆建一座新工厂。如果是这样，双方争斗的升级将不可避免。
在中国碳酸饮料市场，可口可乐与百事可乐的比例大多是6：4，惟独在西南的四川及其相邻重镇重庆，百事可乐市场份额高达81％，可口可乐仅为12％。这个罕见的“例外”，是可口可乐高层多年来的心病。
事实上，可口可乐的重庆攻略此前已经悄然展开。2001年4月，可口可乐秘密在重庆找下一家代工——重庆红雪饮料厂，让红雪为其搞“代理加工”，加工的品牌包括可口可乐、雪碧、芬达及芬达苹果汁。这是可口可乐在全球范围内首次采用这种模式。红雪去年的产量为5万箱，2002年则猛增至80万箱。
“两家可乐原本有协议，进入中国市场时，不在同一座城市建厂。”红雪饮料厂厂长吴万华说，“但是现在双方在北京、成都都建了厂，杀红眼了。可口可乐在其他地区都有60％的份额，重庆肯定是争战焦点。”
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