“蒙牛”蒙人暴露了什么
〖2003-12-13 18:00:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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红网消息：
如果不是11日《华商晨报》一篇《“蒙牛”收奶商携巨款消失》的新闻歪打正着，我们还一直以为“蒙牛牛奶来自大草原”呢？我们天天看“蒙牛”乳业的电视广告，广告上说“蒙牛”乳业来自大草原，天然无污染，可是蒙牛乳业却在辽宁收购牛奶，而且辽宁的牛奶供应量已经占到了“蒙牛”乳业日产量的三分之一。
看到媒体的曝光，“蒙牛”乳业方面有人出来解释，只是这解释更让人费解了。一位奶源部的副总经理说，他们的广告其实没有任何问题，广告语“来自大草原”意思是他们的产品来自大草原，但并没有说他们产品的原材料也全部来自大草原，所以说他们的广告不存在误导、欺骗消费者的情况。这回总算明白了，我们消费者如此看重的“来自大草原”原来和厂家有巨大的分歧，在我们眼中，“来自大草原”是绿色、天然的象征，而在他们看来这只不过是吸引消费者的噱头而已，只要厂子在内蒙古，管它牛奶从哪里来呢？只可惜，全国这么多乳业厂家，就“蒙牛”占尽了地利优势，谁叫其他厂家不生在内蒙呢？
只不过，透过这件事，一个问题也凸显出来，那就是地域因素与产品内涵的关系。其实全国像蒙牛这样借地域优势宣传产品特色的并不少见，同理，我们也可以想象，在宣传背后地域优势与产品内涵结合并不紧密甚至可以说几乎没有任何关系的也不会少见。而前一段时间被媒体曝光的“敌敌畏浸泡金华火腿”的新闻，笔者以为就属于这种情况。“金华火腿”作为一个有些年代的历史品牌（如老字号），并不属于哪一个厂家，即使是属于哪一个厂家，在消费者心理，金华也不过是一个地名而已，只要是金华生产的火腿，消费者就以为好。殊不知，在金华这样一个地方，生产火腿的又是何其多，其质量自然也就有优有劣，你能说那个由敌敌畏浸泡的火腿与真正的“金华火腿”有任何关系吗？
于是笔者以为，像类似“大草原”、“金华”这样的地域名词，其一是不作为商标或者与产品有关的信息（这在广告法中有明文规定），其二即使因各种原因已经作为了商标或品牌标识，也应该尽快为他们找到真正的主人，而不能够允许这个地域的所有厂家都用这个品牌进行营销，那参差不齐的产品质量损害的不仅是消费者的利益，长此以往，最终受损的就是这个来之不易的品牌和一些颇具特色的民族工业。
很多人从广告法来看蒙牛广告的违法性，笔者以为，这固然是法治社会所必需，但如果仅这样分析，那不能从根本上制止这种事情的发生，只有工商行政部门依据广告法在产品出产以前理顺地域因素与产品内涵的关系，从根本上抵制这种借地域之名行不义之事的行为，我们才不会看到这类欺骗消费者的宣传，不然我们能做的就是一次一次地清理这样的广告了。
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