企业竞争引领名牌经济
〖2003-12-19 12:11:00时〗 本网提供
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新浪滨州消息：
—访滨化集团董事长张忠正
在当今时代，对于一个国家一个城市来说，企业的竞争力是最重要的。而企业竞争的高低是由自己的名牌产品和知识产权所决定的。严酷的竞争现实告诉我们一个企业所拥有的世界名牌、国家名牌和知识产权的数量，显示着一个企业的经济技术实力，没有名牌和知识产权的企业就缺乏核心竞争力。记者就品牌价值、实施名牌战略工程等专门采访了山东滨化集团董事长张忠正。
记者：张董事长，中国名牌战略工程的实施今年已在全国叫响，10月23日滨州市也专门召开了“建设质量滨州，引领名牌经济”会议，并成立了名牌战略推进委员会，以推动名牌战略的实施，你认为对于企业来说有怎样的意义和作用？
张忠正：关于实施名牌战略的意义温总理有过批示：“自己的名牌产品和知识产权是企业增加市场竞争力的关键”。我想这一条重要批示点出了名牌战略的核心。
我个人认为实施名牌战略可以归纳为四个方面的问题：首先，名牌是市场经济条件下企业竞争力的集中体现，是企业参与市场竞争，实现利润最大化的重要手段。名牌产品具有高档次、高信誉度、高市场占有率等优势，其产品具有更多的价值沉淀和更高的附加值，比一般产品更容易开拓市场和占领市场。实施名牌战略也是企业提高整体素质和核心竞争力，做强做大的必由之路。因此，以名牌产品(著名商标)引领企业是带动一个地方经济大发展、快发展的重要途径。其次，实施名牌战略，是我国适应加入WTO后的新形势，增强我国国际竞争力的一个重要举措。
我经常对职工讲，现在的产品出了车间就是国际市场。因为，全球经济一体化，国内外市场已经连结成一个统一的大市场，高质量的产品是守住市场的关键，名牌产品是抢占国际市场的利器。在这里我举个例子，就拿我们生产的中海36—1高等级重交沥青产品来说，与世界知名品牌的埃索、壳牌已没有什么太大的差别，有些技术指标还优于他们，所以才在市场上推的开、叫得响。近几年来销售量连续排名全国第一。这说明只有高质量的产品，才能真正在市场上敢与洋品牌拼。
第三，实施名牌战略的目的，对打造“诚信社会”具有积极的推动作用。名牌产品的一个突出标志，就是企业重质量、讲诚信，把自己的承诺、产品的信誉、优质的服务作为企业生存的基石。推动名牌战略的实施，在全社会必须形成一个企业争名牌、政府保护名牌、民众喜欢名牌的良好氛围，倡导重质量、讲信誉、守承诺的观念。因此，大力弘扬名牌意识，增强全民质量意识，对于诚信社会的建立有着积极而长远的作用。
第四，实施名牌战略，是建立国际化城市的重要条件。要建立现代化的国际城市，必须有强大的经济基础作支撑，而一个强大的地区经济的背后，实际上是有一批在国际国内有着强大影响力、竞争力的名牌企业群。不少人是通过了解一个名牌产品才了解一个国家、熟悉一个城市的。比如提起立邦漆人们自然就想到美国的杜邦公司，提起阿斯匹林人们自然就想到德国的拜耳。在国内一提起海尔人们自然就想到青岛。什么时候提起某一种产品人们自然想到滨州，那将是多大的幸事呵(笑)。这也是政府和企业界共同努力的方向。
记者：中国的名牌与世界名牌差距有多远，你认为我们如何追赶？
张忠正：这几年我去过日本几次，也学到了很多东西。我认为我们与先进国家的差距只少有四个方面：一是技术装备水平，二是管理水平，三是研发能力，四是企业文化。我的这个观点，也经常给我们的干部职工讲。
21世纪是个跨国公司的世纪。跨国公司战略就是以名牌为先锋旗帜，以雄厚的资本加先进的技术和设备为后盾，以优良的产品质量和服务质量为基础，以准确的市场定位和出奇制胜的营销策略为手段抢占国际市场。中国现在还没有世界级的名牌产品，这就决定了中国企业仍处在全球产业链和价值链的最低端。
要知道，品牌竞争是市场竞争的高级形式，名牌是进军市场的战旗，我们的企业要参与国际市场的竞争必须树立名牌意识，瞄准当今世界前沿的技术，提高研发能力，尽快形成自己具有知识产权的东西。
记者：张董事长，人们说质量是名牌的根本，是这样吗？
张忠正：名牌的含金量首先在于产品的质量和服务质量，否则不称其为名牌。对于一个产品，持续改进稳定的优良的产品质量可以使一个品牌成为一个名牌。再说日本，二战以前“日本制造”是“东洋次货”的代名词，根本没有世界名牌。二战结束后，日本的企业才开始探索“质量经营”战略，创出了一批名牌，特别是在家电和汽车制造业创出了一批世界级的名牌：索尼、松下、日立、丰田等已经是家喻户晓。现在的日本制造已经成了世界高质量的代名词了。
在我国80年代中期曾经掀起过评牌热，评出了一批国家级的金、银牌奖，以及省、部级优质产品奖。但到现在也没评出一个世界级的名牌来。为什么呢？那就是金牌也好、银牌也好都是“评”出来的，而不是真心创造和培育出来的。
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