重组、出逃…2003中国家电业十大关键词
〖2003-12-19 14:15:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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大洋网消息：
2003年度的中国家电业，纷纷打出“健康”牌，但是全行业却难言“健康”。外有跨国巨头的核心技术、标准以及反倾销卡壳，内有行业关门兼并、资产重组以及数字电视标准之争、渠道蚕食和诸如空调全行业亏损导致“崩盘”之忧。于是，家电资本纷纷出逃，继“IT热”、“手机热”后，又掀起造车热。同时，跨国巨头却瞄准庞大的中国市场，以易帅、增资的方式悄然调整中国战略。在资本进出潮中，中国家电业步入全面裂变的2004年。
关键词一：“重组”
盘点：2003年资本市场，家电板块表现较为活跃，格林柯尔收购美菱和杭州西泠后，又吞并亚星客车。冰箱、洗衣机市场开始大洗牌，美泰克将其与荣事达合资公司中的股份卖给以莱特，小天鹅被斯威特控股，中国重汽集团重组ST小鸭后将家电资产悉数置出，TCL白电联姻长岭旗下的宝冰日益明朗。
展望：在国家加快国有企业产权改革的背景下，明年这股浪潮还将继续，预计还将有一些新鲜面孔出现于重组大军，比如创维集团，而对于已经完成并购的企业来说，如何实现并购之后的“软着陆”也令人关注。
关键词二：“出逃”
盘点：家电大鳄纷纷进行多元化，继“IT热”、“手机热”后，如日中天的汽车业也让家电业兴起“造车热”。而金融业也成了家电业资本出逃的另一出口，继海尔、格力后，志高又做起了“民营银行”梦。
展望：汽车业利润空间正下调，投资汽车业是否能够“大赚一把”还未可知。可以预料，2004年，除了数字电视让各路资本觊觎外，家电业资本出逃将日益明显。
关键词三：“增资”
盘点：2003年度，跨国公司纷纷加大了对中国的投资额度。松下、索尼、三星、三洋、LG、飞利浦、伊莱克斯、惠而浦、GE等或调高中国销售目标，或将研发中心、地区总部搬到中国。
展望：中国庞大的资本并购市场，有关部门拉开的新引资大幕，将为跨国公司在中国的新一轮投资铺平道路，可以预见，除了在制造基地、本土国企的资本整合和并购外，2004年，在包括独资采购中心、售后服务机构等中国新开放的领域中，跨国公司将掀起新一轮的增资扩股潮。
关键词四：“换帅”
盘点：2003年是跨国巨头中国公司换帅年。1月10日，惠而浦中国区新总裁裴有为亮相；1月20日，伊莱克斯中国宣布总裁刘小明离职，由时任伊莱克斯亚太区总裁白桦志兼任；5月16日，这一职务又改由唐佳敦担任。7月，松下电器中国掌门人杉浦敏男悄然返回日本总部担任总部顾问，伊势富一接掌。
展望：在换帅的背后，是跨国公司改变中国经营策略、聚焦中国市场的直接手段。可以预见，这一波换帅潮还将在中国上演。
关键词五：“碟变”
盘点：2003年，从DVD、移动DVD、EVD到刻录DVD，整个碟机市场掀起一场“碟变”。一方面，包括新科、金正、步步高等传统老牌碟机巨头纷纷多元化扩张。另一方面，新概念、新产品层出不穷，新科、长虹力捧移动DVD。上广电等九大巨头力主的中国标准EVD尽管受片源限制还处于萌芽期，但毕竟在自主知识产权开发方面迈出可喜一步。
展望：2004年被中国音响电子工业协会称为中国刻录DVD元年，随着飞利浦、松下和先锋三大国际标准领头羊的全面交火，万利达、TCL、新科、夏新、德赛等先后涉足刻录DVD，这一市场有望成为碟机行业的又一个掘金点。
EVD前途则有赖于片源，数字电视的推广程度也将影响EVD命运。普通DVD的新一轮淘汰赛和市场洗牌在所难免。
关键词六：“外患”
盘点：2003年可称中国企业的“反倾销年”，仅美国针对中国企业的反倾销立案就达7次。明年的美国彩电反倾销裁决，依然令中国彩电业揪心。
展望：反倾销调查增多，说明中国家电产品在海外主要走低端路线开始受非议。市场现实要求加紧产业升级，从家电制造大国向家电强国转变。
关键词七：“高清”
盘点：2003年是中国数字电视产业化的高清元年，标准之争贯穿始终。地面标准依然在清华和上海交大的两套设计方案中徘徊，而且还被押后一年。
展望：2004年预计数字电视的全面普及时间将提前。尽管数字电视最终要取得大规模发展还有两大障碍：行业标准和数字节目资源，但消除障碍只是时间问题。
关键词八：“易容”
盘点：长虹厦华爆发“HDTV”商标标识纠纷；而由于对“格力电器”定义不同，格力电器与格力集团的矛盾爆出；松下电器宣布在日本以外的全球市场取消“National”，单推“Panasonic”品牌；联想和夏新等追随麦当劳、联邦快递的步伐，纷纷更改品牌标识。
展望：虽然有了好的品牌，企业不一定就能好，但反之则一定好不了。对品牌的重视和动脑筋，反映中国家电行业正在走向规范化。
关键词九：“蚕食”
盘点：零售通路的裂变在加剧，在广州，中华百货宣布将退出家电销售，在北京，创维也开始从西单商场撤场。而国美自在华南市场疯狂扩张，并将店面开进了香港。苏宁电器也在广州、深圳等地开始扩张。永乐也在年底通过并购东泽的方式进华南市场。
展望：家电零售连锁扩张的这股势头还将继续，也许不久家电连锁零售市场就不再是“美苏争霸”，而是“群雄逐鹿”，而曾经提起、但又在2003年被搁浅的零售企业上市事宜有望能够实现。
关键词十：“崩盘”
盘点：2003年度空调业全行业亏损的声音一次次传出，SARS、原材料涨价和凉夏凉了整个空调业的心。整个洗衣机行业又呈现再次交火的迹象。
展望：2004年度，空调业的命运尤其令人揪心，包括石油、钢材、塑料、压缩机等原材料一再涨价，但包括整机空调制造商和下游零售商，却依然是一片喊降声。如此一来，难保空调业不上演“崩盘”大戏。而向来命运多舛的碟机行业，在移动DVD、刻录DVD和众多杂牌厂的压迫中，DVD业前景难言乐观。
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