打造中国涂料企业品牌形象
〖2003-12-21 2:26:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
#xwtp#
中国高新技术产业导报消息：
名牌作为一种驰名商标，意味着优质服务、更意味着领先的技术和无与伦比的质量。所以，涂料行业及企业惟有形成自己的品牌，才能真正形成自己独立的、有竞争力的工业基础。具体的措施如下：
1、要打破行政隶属界限，加强合作，树立中国品牌。坚决实行“谁有实力，谁唱主角”的原则，拆除地域、部门和体制上的“围墙”。要建立一批跨地区、跨行业、跨部门，符合专业分工，有规模经济的现代企业集团，构筑具有国际竞争力的规模大、产品优、效益好、技术先进、管理科学、品牌响亮的行业排头兵。
2、筑巢引凤。坚决改善投资环境，积极吸引国外知名品牌企业投资入驻或通过联合收购、兼并等资产重组形式使我国成为名牌云集之地。
3、狠抓产品质量，建立质量监督机制，保持优势。名牌的魅力来自于特色，来自于始终如一的产品质量。可以说没有质量就没有名牌，没有名牌就没有市场，没有市场就没有企业的一切。而品牌的质量是一个广义的概念，要求企业在9个方面争创一流，即质量、品种、营销、服务、机制转换、企业管理、经济效益、技术和人才方面。因此，欲保留品牌在消费者心目中的地位，就要在品牌的质量上把好关，建立和健全各级建筑涂料检测机构，加强质量监督，各级建筑涂料检测机构、各级行业行政主管部门和生产企业要加强质量意识，建立和完善质量保证制度和体系。大中型企业要积极行动起来争取早日通过ISO9000质量管理体系认证和ISO14000环境管理体系认证，加速与国际标准接轨，迎接国际化的挑战。
4、不断开拓创新。纵观世界成功企业运行的轨迹，几乎无一不是把创新作为旗帜、作为发展的驱动力。因此，我们涂料行业要不断开拓创新。各级各类企业要积极开发新产品、新技术，引进、消化、吸收，赶超国际先进水平，根据市场需求创新，以增强企业的市场竞争力。
5、催育新的品牌产生。针对涂料行业发展战略和发展战略，对那些发展现状和前景较好、符合产业发展规律、配料技术与工艺设备条件好、年产销量超过5000吨、目前名牌形象又不显著的品牌给予适当扶持，使之在较短的时间内发展壮大成为中国名牌、世界名牌。在创新的过程中，人才是关键，企业要注意引进人才，创造有利环境，并加强与涂料科研院所、高等院校的合作，促进科技成果转化为现实生产力。
6、品牌包装、宣传。包装品牌、包装企业，是企业和品牌形象树立的必修课。众所周知，日本“立邦漆”进入中国市场，家喻户晓，首先靠的是广告包装，他们花大力气进行广告宣传，从而使立邦漆进入了消费者的心理。不进行品牌包装，很难让消费者动心。
塑造中国涂料品牌形象，就要坚定不移的实施名牌战略，从根本上说就是在中国营造一个适合名牌机构、名牌企业和名牌产品生根、发芽和茁壮成长的新体制和新机制，使中国成为名牌的云集之地，通过品牌效应带动中国涂料产业升级和进一步扩大开放，使我国成为涂料强国。
信息分享：