上海“四大金刚”缘何硕果仅存？
〖2003-12-26 18:05:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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新民晚报消息：
“四大金刚”，指上世纪八九十年代几乎为申城市民家喻户晓的4大家电品牌，而今历经商海沉浮，双鹿电冰箱早告偃旗息鼓，曾荣膺国家金奖的“上菱”也成了待剥离的“不良资产”，红心电熨斗则被浙江民企收购，唯剩下一个“小绵羊”电热毯。
曾为上海家电行业公认的这“四大金刚”中，论企业规模，论年总产值，甚至论产品的“相貌”和“派头”，“小绵羊”一直属排在末席的“小八腊子”，家电业行家而今还常忆及，虽都入选“上海名牌”并同属一个家电公司，但历来这4家企业若同时与会，“小绵羊”厂长的座位总被“按顺序”居末。然而，恰恰就是这个“小八腊子”，偏偏在大浪淘沙的惨烈市场竞争中保持住了“晚节”——不仅连续10年获得了“上海名牌”的称号，而且今年还跻身于“中国名牌”之列，并一跃登上全国300多家同行企业排名的亚军之席。
“四大金刚”何以会“四缺三”？折戟铩羽的败因也许各不相同，然而有一点看来是毋庸置疑的，即都缺乏“小绵羊”所具有的那股拼劲韧劲和后劲。因产品过于单一和各地生产企业的一哄而上，一度甚为畅销的电热毯从二十世纪九十年代中期起日趋陷入低谷，作为上海市首批6家“放小”企业的“小绵羊”，银行欠债达1000万元，职工纷纷下岗，企业濒临破产。而最终得以回黄转绿的关键，却在于那股永不服输的拼劲和韧劲。
雄风重振的成功之道自然是多方面的，如紧贴市场需求多门类开发，如拾遗补缺扩大电热取暖用品营销天地，等等，但更值得一提的是，当深陷严重资不抵债困境的职工们自筹资金酝酿改制时，首先想到的就是再砸锅卖铁也要先买下“小绵羊”这个商标和品牌！而如今之所以旧事重提论及昔日“四大金刚”各自的成败荣辱，还在于近闻在日前展开的本市第八批“上海市著名商标”的申报时，有87件原先已获此称号的商标因3年有效期届满须重新申报认定，结果却只有78件前去申报，另有9家企业则或称经营不景气或称金字招牌已易主，反正是“阿拉不要了”。
崽卖爷田不心疼，让人扼腕慨叹的是，其中还不乏曾一度风光稳坐朝南风水的国有名牌企业！正因为此，兴许也就更有必要回顾一下这已被人们淡忘的“金刚”们的故事，创牌不易，保牌更难，真正能打倒你的其实只有你自己！
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